我国市场营销发展新趋势.docVIP

浅谈我过市场营销发展新趋势 专业名称：市场营销 班级：14 学号：080207037 作者姓名：张丹 导师姓名：白松龙 浅谈我国市场营销的发展趋势 摘 要 现代科技的飞速发展，经济全球化和社会信息化趋势的增强，人们生活方式的变化，等。这种变化都是由于市场的变化引起的，市场中的企业也因此面对更多更复杂的市场压力。为了适应不断变化的市场环境和不断提升的消费需求，企业的营销创新也不断的发展变化着，世界正在进入一个营销的新时代，一个企业的竞争力越来越取决于他的市场营销能力，企业的营销手法也???生了新的变化。新的营销方式被不断的创造出来。 关键词：市场营销 文化营销 品牌营销 绿色营销 网络营销 ：市场营销的概念、和目的。 1、概念 在管理学研究中，市场营销是一个很难准确定义的概念。随着企业市场营销的发展和变化，人们从不同角度给出了定义 和角度 菲利普科特勒认为，营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 美国市场营销协会（AMA)认为：“市场营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程。” 日本市场营销协会（JMA）认为:“市场营销是包括教育机构、医疗机构、行政管理机构等在内的各种组织，基于与顾客，委托人，业务伙伴，个人，当地居民，雇员及有关各方达成的相互理解，通过对社会、文化、自认环境等领域的细致观察，而对组织内部的调研、产品、价格、促销、分销、顾客关小、环境适应等进行整合、继承和协调的各种活动。 我认为市场营销是企业、组织或个人通过对人们的需要进行预测、分析，在一定的环境条件下，设计产品或各类载体，运用各种同通道和方法，同顾客进行交流和价值交换，满足顾客需要并实现其目标的过程， 2.目的 市场营销的目的是创造能实现个人和组织目标的交换，千方百计寻找满足消费者需要的方式，并且将其出售给消费者，其活动方式体现消费者的意志，使消费者利益和企业利益最大化的达成一致。营销就是一个不断满足人们需求、同时为公司获得利益的过程。 ：新时期我国营销市场的环境变化 营销的产生和发展是时代的产物，是市场经济的产物。我过自从加入了WTO以后，市场营销环境也发生了新的变化，促使我国的营销方式也发生了变化。 1、市场环境 (1)国内市场国际化趋势更加明显。加入WTO后，我国市场全方位开放，贸易和投资门槛降低，国外许多企业涌入中国，国外商品以其先进的性能和低廉的价格大举进入市场，使国内市场国际化，国内竞争国际化。 (2)市场竞争多极化。一方面，入世后我国的经济结构和经济利益格局的实质性变化，使我国企业之间、地区之间已经很难“一致对外”;另一方面，利益结构多元化的出现，中外企业既可以成为市场竞争的对手，也可以成为市场合作的“伙伴”。 (3)营销方式现代化。与传统市场营销相比，入世后市场营销实现了四个根本性转变:即从以市场为中心转变为以消费者为中心;从以销售产品为主转变为以消费者满意为主;从质量竞争转变为服务竞争、品牌竞争;从以推销产品的宣传为主转变为以增进与消费者的沟通为主。与此相适应，整体营销、服务营销、形象营销、网络营销、绿色营销等方式层出不穷。 2、融资环境 (1)企业的融资渠道大大拓宽。加入WTO后，银行、保险业扩大开放，对外资银行和保险公司的限制也逐渐放宽，因此企业会获得更多的融资渠道。 (2)风险投资被引入，高新技术企业的融资条件得到极大改善。随着我国证券市场的开放和与国际市场的逐步接轨，国际风险投资必然会更多地进入中国。科技含量较高的中小企业，融资条件将会得到极大的改善。 (3)加入WTO后，外资的流入增加。随着我国外经贸政策的日益透明统一，以及对外开放的地域或领域不断扩大，国内企业直接利用外资可能会面临更多的机会。但同时，我们也要看到，由于关税降低和非关税措施的减少，部分外商可能会以“贸易进入”替代“投资进入”，对个别行业和企业吸引外资可能造成不利影响。 3、人才环境 （1)人才