重汽1956宣传片创意方案.pptVIP

镜头号 示意图 画面描述 实现形式 解说词 C12 （组） 镜头穿越一座楼的大厅，两位物管人员打开大门做出“请”的手势 三维特效 字幕：国际物管 全天候贴心服务 4 建筑与浮雕 镜头号 示意图 画面描述 实现形式 解说词 C13 （组） 镜头来到一座楼的底部，沿外墙上摇，一个雕刻家正在雕刻着建筑的外观，介绍建筑的外观设计 蓝屏抠像特效合成 澳大利亚柏涛设计 方寸之间 大师手笔 镜头号 示意图 画面描述 实现形式 解说词 C14 （组） 镜头沿建筑外壁慢慢攀升，略过的两三户的生活，惬意而舒适 三维特效 纯美式Artdeco风格 营造新古典主义与现代主义完美融合的美学新意境 镜头号 示意图 画面描述 实现形式 解说词 C15 （组） 镜头由窗户进入一户家庭，一个小孩在窗前画画，母亲慈爱的站在旁边看着 实景拍摄 镜头号 示意图 画面描述 实现形式 解说词 C16 （组） 镜头推进，出现小孩所画的画，上面是本案的夜景俯览 实景拍摄+特效 静谧夜空 回归自然之中 5 景观与绘画 镜头号 示意图 画面描述 实现形式 解说词 C17 （组） 镜头由本案的夜景俯览，切换到白云山的日出场景、莲花山、微子山，一位画家在森林中挥毫泼墨 由夜景转为日景 实拍+特效 外部天然氧吧 成就品质生活 镜头号 示意图 画面描述 实现形式 解说词 C18 （组） 镜头切到本案的区位图，上面标注汉峪金谷、奥体、丁豪广场、龙奥大厦、喜来登、省中医等周边配套，凸显区位优势、生活便利 三维特效 毗邻470万平汉峪金谷，10分钟漫步奥体中心、五分钟高新银座与定好广场。南邻济南政务中心龙奥大厦、喜来登大酒店，北接山东省立医院东院区 镜头号 示意图 画面描述 实现形式 解说词 C19 （组） 由区位图回到本案全景， 镜头不断拉伸切换为近景，中心花园中出现歌剧家、戏曲家，草坪上出现画家，小提琴手 凸显本案的人文气息及高雅品位 三维特效+蓝屏 重汽1956 将喧嚣隔离在生活之外 园林式、低密度、无商业、纯住宅社区 身份决定视野 成就您的成就 镜头号 示意图 画面描述 实现形式 解说词 C20 （组） 镜头回到本案的全景展示，画面淡化成为本案LOGO，下面出现艺术家的身影， 特效 1956 重头戏登场 重汽1956宣传片创意方案 区位：奥体核心，重中之重 案名：生日命名，意义非凡 定位：奥体区CEO专享官邸 意义：重汽重头戏 重汽1956 奥体区 CEO专享官邸 区位 尊倨奥体 天生稀贵 景观 三大庭院 花园环绕 产品 精装住区 国际范本 会所 双重会所 成就荣耀 物管 国际管家 彰显尊贵 国企 实力重汽 品质保证 本案价值点梳理 周边楼盘分布 汉峪金谷周边有6大楼盘 分别是国华印象、国华印象山语墅、中海天悦府、鲁邦奥林逸城、舜奥华府、万科金城国际二期 竞品分析 竞品项目 主推广语 主卖点 鲁邦·奥林逸城 汉峪片区宜居生态地产 有内部商业配套 刚需 准现（房区位相近） 舜奥华府 现房 大平层 叠加复式 内部商业街 中海天悦府 引领高新低密度住宅典范 奥体CBD小高层 电商优惠交1万抵2万 龙奥天街 宜居公寓“独”显稀缺价值 小户型精装公寓 小结 奥体—汉峪金谷周边项目众多 以高层为主，刚需居多，内有商业配套 相较于其他项目 重汽1956为纯住宅社区 54%社区内绿地覆盖率远超其他项目 客群以中高端社会群体为主 创意思路 对重汽1956项目进行推广 同时输出重汽品牌，提升品牌形象 宣传目的 如何达到宣传目的 寻求重汽1956地产品牌“差异性” 找到让受众眼前一亮的最佳“记忆点” 记忆点 差异性 寻找核心诉求点 区域 地段 交通 景观 产品 … 核心诉求点在哪 是价值点、是优势、是本片所要表现的主体内容 但因为同质化，所以不适合作为核心诉求点 寻找独特的核心诉求点 与鲁邦·奥林逸城、龙奥天街 舜奥华府、中海天悦府等周边竞争对手相比 重头戏 可作为核心记忆点 1956 重汽倾世力作 年度重头戏 以重汽生日为案名 品质的保证 方案一 核心思路： 1、影视创意，深度诠释“重头戏” 2、具象元素，贯穿“纯住宅与重头戏” 本次宣传的主张 重头戏，享生活 ——重汽1956 与目前出街的主题“重头戏”一脉相承； 将“重头戏”与“纯住宅”紧密集合； 对于重汽来说，重汽1956项目的重要程度非同一般，在奥体区乃至全市都很难找到同样区位及纯住宅概念的楼盘，它是城市的重头戏也是重汽的重头戏 重汽1956项目，带给人们的不仅仅是住宅需求，更是品质生活的独特享受 重头戏，享生活 以各种高雅艺术表现形式贯穿，突显本案的高端品质与美感，符合主题“戏”的需求： 品牌形象——