直通车定向推广和店铺推广258直通车定向推广和店铺推广.pptxVIP

直通车定向推广和店铺推广1定向推广目录2店铺推广3课程回顾1定向推广1定向推广的概念咱们先想一下定向推广是什么呢？1定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。准入门槛：1钻定向推广的概念1定向推广的概念1我的淘宝—已买到宝贝—热卖单品我的淘宝首页—猜我喜欢第三行旺旺焦点图—热卖收藏列表页—热卖单品物流详情页—热卖单品目前移动端的定向都是站外流量主要墨迹天气，暴风影音，万年历等定向推广的位置3扣费规则和展现形式扣费规则和展现形式是怎样的呢？3有哪些信誉好的足球投注网站投放有哪些信誉好的足球投注网站重定向系统默认扣费规则和展现形式喜欢我店铺的访客展现位置兴趣定向喜欢同类店铺的访客自定义添加受众3系统默认扣费规则和展现形式定向推广定向的人群是购买意图相对来讲比较强烈的那部分，所以这部分定向的转化率一般情况下转化率会很高3兴趣定向扣费规则和展现形式最多有20个，会跟随宝贝的标题和属性等的变动而有所变动，每个标签的背后代表的一类人群3自定义添加受众扣费规则和展现形式相当于自助性质的定向，根据宝贝的定位和市场数据分析，可以自定义添加有着不同维度的受众，性别，年龄，展位，月均消费额度，购买意图组成很多不同的排列组合2宝贝出价、推广质量、宝贝属性和买家兴趣匹配等因素正面影响着定向推广的展现量宝贝属性点和买家兴趣匹配：需要通过优化宝贝标题和属性，使之能更好的匹配买家的需求。主要展现规则是：综合出价*质量得分开通直通车后，定向推广按二跳点击扣费，根据您为宝贝设置的定向推广出价，二跳单次扣费不会大于您的出价扣费规则和展现形式3定向推广与质量分扣费规则和展现形式是怎样的呢？3单独建立定向推广计划先用关键词提高质量分，再开通定向实测经验：先把价出高，再用分时折扣降低，展现机会更大推荐用分时折扣来调价新开的定向没展现？如果价格足够，那就是质量分的问题定向推广与质量分4投放方式4兴趣定向投放方式5定向开了一段时间，在我点击率没变的情况下，为什么流量突然没了？创意图影响点击率，进而影响计划整体质量分一般情况下，定向的点击率做到关键词的三分之一就算是比较正常的点击率了定向推广问题汇总2店铺推广1店铺推广位置店铺推广的展现位置在哪里呢？1站内：淘宝有哪些信誉好的足球投注网站页右下侧”店家精选”3个展示位店铺推广位置展现位置站内：淘宝更多热卖页面右下侧“店家精选”3个展示位站内：“店家精选更多热卖”引导至站内搜店铺合集页面2店铺定向推广位店铺推广（定向）展示位有哪些？2店铺定向推广位2店铺定向推广位3可以推广除单个宝贝详情页面外的店铺任意页面（1）宝贝分类页面（2）宝贝集合页（3）导航页面（4）一阳指页面店铺推广内容4店铺推广门槛店铺推广是有门槛的哦，那么我们看下门槛是怎样的？4天猫店店铺推广门槛淘宝皇冠店铺4店铺推广门槛“店铺推广有哪些信誉好的足球投注网站”店铺主营类目准入明细可以到阿里妈妈规则中心查看链接网址：/?spm=a2320.7388781.a214tr8.21.NeuAmD#!/announce/business/detail?id=8306451knowledgeid铺推广门槛4具体类目请到阿里妈妈规则中心查看/?spm=a2320.7388781.a214tr8.21.Neu#!/announce/business/detail?id=8306451knowledgeid=5870217店铺推广门槛5店铺推广扣费标准每一分钱都用再刀刃上，咱们看下店铺推广的扣费标准5同单品推广一致，展现不扣费，按照点击扣费；每次扣费金额取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量得分，最高不会超过关键词所设定的出价。可设置日限额、分时折扣和站外折扣，当日扣费金额不会超过日限额。和宝贝推广共用一个计划，就共用日限额店铺推广扣费标准6店铺推广标题店铺推广标题的设置是有讲究的哦6假设买家有哪些信誉好的足球投注网站关键词：欧莱雅睫毛膏， 那么该标题展现的时候会自动变为：香港XXX授权店欧莱雅睫毛膏热卖中。假如买家有哪些信誉好的足球投注网站关键词：香奈儿口红， 那么该标题展现时候会自动变为: 香港XXX授权店香奈儿口红热卖中。假如买家有哪些信誉好的足球投注网站关键词：资生堂美白防晒隔离霜， 那么标题展现时候会变为：香港XXX授权店彩妆热卖中。店铺推广标题7店铺推广选词与出价店铺推广选词与出价又是怎样的呢7一个店铺推广的推广单元最多可以设置1000个关键词。每次添加200个店铺推广的关键词最低起价是2毛钱。加价幅度至少为1分钱。有质量分、有匹配方式，和关键词推广没有差别简单的做法是，把所有有哪些信誉好的足球投注网站成交词、直通车成交词，都变成店铺推广词店铺推广选词与出价7店铺推广选词与出价7店铺推广选词与出价7店铺推广选词与出价7店铺推广选词与出价7注意：一个推广单元最多只能添加两张图片，若想再上传其它