悦活U格执行计划.pptVIP

方案三.商超常规活动 活动推广方案 常规推广 形象堆+促销台+脂肪测量仪 活动要求： 1、店内必须陈列形象堆头1m*1m 2、试吃台0.6m*0.6m 脂肪测试仪占地0.2平米 3、主要推广渠道：KA或大型连锁卖场 4、每店2名促销员，进行试吃、现场脂肪测量及产品宣导 5、活动地点：安排在形象堆头或端架旁 6 活动内容：产品展示+产品热卖+产品试饮+道具游戏-测脂仪 六日活动 活动推广方案 推广时间：周六日 工作时间：10：00-19：00 现场布置：形象堆+促销台+游戏道具 人员配置： 试饮及销售人员1名：主动给过往目标人群试饮，宣传产品卖点，告知促销活动，进而销售产品。 游戏及销售人员1名：主动邀请顾客参加游戏，告知游戏玩法，介绍产品，协助销售。 活动亮点： 通过测脂仪吸引目标人群参加道具游戏，把产品健康、轻盈的诉求展现给消费者，引起消费者共鸣，从而购买产品。 9:30--10:00 与消费者深度沟通，派发单页 进行活动介绍 对满足条件的消费者进行兑换 促成销售达成 清理促销台，整理派发品和相应物料 整理产品排面，统计相应销量，核对款项 向项目督导电话报点，汇报当天活动情况、销量、兑换量 休息时间 提前半小时到达场地，电话报点，整理装容/派发用品 10:00—12:30 12:30—13:30 16:00—20：00 19:00之后 同上午的执行内容 工作时间 工作内容 工作流程图 效果图 场景模拟 新品卖点一句话提炼 悦活U格乳酸菌果汁，体验自然轻盈！ 远距离推广话术 Option1：欢迎试饮悦活U格，体验自然轻盈！ Option2：悦活U格，自然轻盈的果汁饮品，欢迎品尝！ Option3: 快来试试轻盈自然的感觉，悦活U格免费品尝！ 近距离推广话术 1. 试饮话术 你正在品尝的是悦活必威体育精装版推出——U格乳酸菌果汁，它是在自然新鲜果蔬汁中，添加了新一代Kefir发酵乳还有蜂蜜，对肠道有好处，经常喝身体自然更轻盈！ 您正在试饮的是柠檬U格，天然清爽的口感就来自新鲜的柠檬，还能感受到蜂蜜的香甜，您是不是喜欢呢？我们还有芒果口味您可品尝！ 您正在试饮的是芒果U格，香味浓郁的口感来自新鲜优选的芒果，喝一口有股甜美热情的滋味，您是不是喜欢呢？我们还有柠檬口味您可品尝！ 道具：一次性纸杯、托盘、赠饮、一次性口罩、一次性手套 赠饮流程： 将试饮杯摆放到赠饮托盘中，前4杯后4杯，共8杯。 将试饮倒入赠饮杯，1/3即可； 左手托盘底，右手持纸杯下方1/3处，递给消费者品尝 将用过的纸杯放入纸篓中 促销台摆放： 面对促销台左手位置摆放礼品装1个，上面并排摆放柠檬和芒果2个口味各6瓶。每2瓶悬挂公交卡套1个。右手边摆放托盘，做试饮用。 面对促销台右手边摆放垃圾桶1个。 赠饮流程 人员卫生： 促销员需戴口罩及一次性手套，脸周不得露出头发。肩膀等不得有掉发、头屑现象，服装整洁，面貌清爽； 一次性手套每1小时更换一次；口罩每半天更换一次； 器皿卫生： 试饮杯使用一次性纸杯，从纸杯下半部分拿取，手不得接触杯口； 环境卫生： 随时清洁、整理，保持试吃台及试吃托盘的干净整洁； 试饮细节 物料明细 物料明细 物料 需求数量 备用 合计 计算方式 确认方 确认时间 大型场外 中型场外 常规推广 大型场外 中型场外 常规推广 礼品袋（个） 1760 7400 11160 0 20320 40个/场，共44场 40个/场，共185场 20个/场，共558场 悦活提供 5月12日 公交卡套（个） 8800 37000 55800 0 101600 200个/场，共44场 200个/场，共185场 100个/场，共558场 悦活提供 5月12日 U格（调查问卷兑换奖品）(箱） 250 0 0 0 250 300瓶/场，学校20场 无 无 悦活提供 5月16日 U格游戏奖品（箱） 220 370 0 0 590 5箱/场，共44场 2箱/场，共185场 无 悦活提供 5月16日 物料明细 物料明细 校园场地谈判流程 提供场地 建议名单 根据场地情况进行确认 执行公司与 销售考察并选择场地 执行公司接收场地名单 反馈给客户，最终确认场地 执行公司与销售进行场地使用细节沟通 执行保证 收尾工作 活动后10天内 物 料 整 理 费 用 结 算 活 动 总 结 前期组织 活动前15天 场地确认和审批 计划制订 人 员 挑 选 物 流 安 排 活动准备 活动前5天内 物料清点分发 人 员 培 训 场所确认 活动执行 活动1-30天 活 动 执 行 巡 点 纠 察 情 况 处 置 现 场 监 控 总结改进 活动流程 活动准备 人员招聘—督导及促销员 人员培训—促销员基础及产品知识培训 店内谈判及买进 促销