廖飞凤14市场营销K1《市场营销基础》授课计划 Microsoft Word 文档.docVIP

广 州市工商 技 工 学 校 学 期 授 课 计 划 2015 — 2016 学年 第 1 学期 课 程 名 称 市场营销基础 授课专业、班级 14市场营销K1班 任 课 教 师 廖飞凤 教研组组长/专业科长 姚宏敏 教 务 科 科 长 朱恩 飞 教 学 副 校 长 肖明淦 2015年 9 月 1日 学 期 授 课 计 划 说 明 本总 课学 程时 已授 学时 尚余 学时 本教 学学 期周 本周 学课 期时 本 学 期 总 课 时 分 配 总 学时 其 中 与教学大纲 对比余（缺） 课 时 讲授 课堂 练习 平时 实训 课程 实习 测验 其他 小计 80 0 80 16 4 64 55 7 0 0 2 0 64 16 教学大纲 名称、版本 《市场营销基础》教学大纲 说明：采用项目任务模式，介绍了市场营销的知识体系，并结合大量实例，系统地阐述了市场营销的主要内容，其主要内容包括认识市场与市场营销、市场营销环境分析、消费者市场分析、营销调研、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略及营销战略与营销计划。另外，本书还增加了知识拓展等内容。在每个项目结束后均附有多种题型供读者练习，可使读者开拓视野，达到边学边练、分层次学习的目的。 通过对《市场营销基础》的学习，读者可以掌握市场营销的基础知识，具备对营销案例进行分析的能力，也可以对实际营销实践起到指导作用。 使用教材 名称、版本 《市场营销基础》华中师范大学出版社 实训指导书名称 无 主要参考书 名称、版本 《市场营销知识》北京高等教育出版社 所需实训器材 及设备 无 耗材及定额 无 需去何处参观 及现场教学 无 序号 周次 章节 (课题) 主 要 内 容 教 学 安 排 及 学 时 分 配 课外作业及学时 讲授 课堂 练习 平时 实训 课程 实习 测验 其他 小计 1 1 项目一 任务一 认识市场营销 2 0 0 0 0 0 2 2 1 任务二 树立现代市场营销观念 2 0 0 0 0 0 2 3 2 综合训练 2 0 0 0 0 0 2 4 2 开学典礼 0 0 0 0 0 0 0 5 3 项目二 任务一 认识市场营销环境 1 1 0 0 0 0 2 2 6 3 任务二 分析宏观市场营销环境 2 0 0 0 0 0 2 7 4 任务三 分析微观市场营销环境 2 0 0 0 0 0 2 2 8 4 综合训练 2 0 0 0 0 0 2 9 5 中秋放假 0 0 0 0 0 0 0 10 5 国庆放假 0 0 0 0 0 0 0 11 6 国庆放假 0 0 0 0 0 0 0 12 6 项目三 任务一 认识消费品市场 2 0 0 0 0 0 2 2 13 7 任务二 分析生产资料市场 2 0 0 0 0 0 2 14 7 任务三 分析技术市场 1.5 0.5 0 0 0 0 2 15 8 任务四 分析金融市场 1 1 0 0 0 0 2 16 8 项目四 任务一 认识市场营销调研 2 0 0 0 0 0 2 17 9 任务二 掌握市场营销预测 1.5 0.5 0 0 0 0 2 18 9 项目五 任务一 认识市场细分 2 0 0 0 0 0 2 19 10 任务二 确定目标市场战略 2 0 0 0 0 0 2 20 10 任务三 掌握市场定位与营销组合策略 1.5 0.5 0 0 0 0 2 21 11 项目六 任务一 认识产品和产品生命周期 2 0 0 0 0 0 2 22 11 任务二 理解新产品开发与推广策略 2 0 0 0 0 0 2 2 23 12 任务二 掌握品牌策略 2 0 0 0 0 0 2 22 12 项目七 任务一 认识定价原理 1.5 0.5 0 0 0 0 2 2 24 13 任务二 明晰定价方法 2 0 0 0 0 0 2 25 13 校运会 0 0 0 0 0 0 0 26 14 任务三 理解定价策略 1 0 1 0 0 0 2 2 27 14 项目八 任务一 认识分销渠道 2 0 0 0 0 0 2 28 15 任务二 理解分销渠道的选择与调整 1 1 0 0 0 0 2 29 15 任务三 了解