第1章 广告学的基本概念PPT.pptx

实践模块知识体系广告学理论知识1、基本概念2、广告发展史3、广告宏观管理4、广告发挥功效原理5、广告主题6、广告艺术与广告创意7、广告表现8、CIS、视觉识别9、广告媒体研究附加：网络广告及广告效果测定广告欣赏点评分题目（平面、影视、店面广告）收集、展示广告策划微电影广告大赛（影视广告后期制作）广告设计平面广告设计（photoshop\ppt设计上机8学时）广告学教学知识构架损失实战型授课方式的转变不来是你的损失。。。。教学的三昧真火言教身教境教身教：现身说法一年以后的连续剧我得到了什么？宝贵的实战经历人脉、朋友参与品牌创立的全过程全国管理百优案例联合培养财自道生精英论坛数次接受企业内训10余位学生成功实习今年你大四，我要对你说付出必有收获不要过于功利和短视寻找可能性转变思维方式将一切机会变成你的舞台或人生中锻炼自己的道场将每一件事做到极致才有机会创造极致的人生学广告能干啥？广告策划广告设计广告制作广告招商广告媒体开发广告代理 广告学任务青春正能量 时代新主张1、全专业同学共分为八组2、每组选择一个公益价值主张3、设计相关的公益平面广告五副4、搜集相关的十则故事并制作成PPT5、在国学智慧沙龙做一次相关的PPT演讲一次6、团队制作一部相关的公益微电影在国学智慧沙龙展示（5，6可以同时进行）7、团队准备一部相关主题的情景剧在晚会上演出8、全专业举办一次大规模针对全校的《青春正能量》的主题晚会，通过情景剧，公益微电影展示及对抗等模式，传播正能量，并进行评奖及颁奖。第1章 广告学基本概念粗浅的了解广告广告的在中国的发展充满魔力的领域一则广告的产生粗浅的了解广告广告是什么？广告既是科学，又是艺术。广告的相关学科广告在中国的发展一个公式—— 空气=o2+n2+ad广告的无处不在，无时不有。中国日益成为广告大国。信息充斥的社会，人们对广告的要求在提升。做一则有效的广告越来越难了广告业——充满魔力的领域广告人的自白1、要么在浪尖、要么在谷底，没有中间状态2、广告是毒品，广告人是吸毒犯3、戴着枷锁起舞4、关于创意关于创意，认同是飞，否定是火。不是飞翔，就是灭亡。关于理想，我们有飞蛾扑火的信念。5、醒悟、感悟、领悟、觉悟、妙悟一则广告的产生营销战略 广告战略媒体策略广告目标广告预算创意策略广告目标广告预算广告设计广告制作广告媒体选择广告评估两个朋友，两种身份（带着枷锁起舞的加凤，无所不做的晓莎）广告设计，制作公司1.1 现代广告学的研究对象一、广告的定义 广告是广告主在付费的基础上，通过大众媒介采取一定的艺术形式，向目标公众传递商品、劳务或观念以及自身形象等多方面信息的传播活动。广告必须支付一定的费用广告的目的是为了推销商品、劳务或观念广告是一种信息传播或宣传活动广告具有特定目标对象 广告的要素 1.广告主 2.广告信息 3.广告媒介 4.广告费用 5.广告对象广告的要素 1.广告主。所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、个体生产者、个体商贩等。广告的要素 2.广告信息。广告信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等；劳务信息包括各种非商品形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的消息，如文娱活动、旅游服务、理发。观念信息是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。 广告的要素 3.广告媒介 广告活动是一种有计划的大众传播活动，其信息要运用一定的物质技术手段，才能得以广泛传播。广告媒介就是这种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。 广告的要素 4.广告费用。 所谓广告费用，就是从事广告活动所需付出的费用。广告活动需要经费，利用媒介要支付各种费用，如购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，购买电台、电视的时间也需要支付费用。 广告的要素 5.广告对象。 广告对象就是广告宣传公众、消费者。广告既然是一种宣传活动，就要有宣传对象，否则，就不成其为宣传，或者毫无意义。 广告对象可以是选定的，如“金利来，男人的世界”，也可以是普遍的，如许多家用电器都是面向所有的消费者。二、现代广告学的研究对象对谁广告广告什么怎么广告广告管理问题 广告的6W框架 谁 Who 广告主 广告组织（主体研究）通过什么渠道Which Media广告媒体公关和口碑（载体研究）用什么方式Way（How） 广告创意 广告表现 （过程研究）达到什么效果Why广告手段广告效果（效果研究） 说什么 Say What 广告文案 品牌传播 （本体研究）对谁To Whom广告心理、消费者行为（客体研究）对应知识点：广告对象的选择“天生的，强生的”，强生婴儿系列产品不仅适合婴儿使用，它的广告更把