第6讲 广告文案PPT.pptVIP

穿“哈撒威”衬衫的男人 美国人最后终于开始体认到买一套好的西服，而不是穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个形象，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈撒威”衬衫就日渐流行了。 第一，“哈撒威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事。其次，因为“哈撒韦”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领。使得你看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使你更为“舒适”。 下摆很长，可深入你的裤腰。纽扣是使用珍珠母作成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。 最重要的是“哈撒韦”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布（Viylla and Aertex），从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸（Woolen Taffeta），从英属西印度群岛来的海岛棉（Sea lslandCotton），从印度来的手织绸（Hand Woven Silk），从英格兰曼彻斯特来的宽幅毛布，巴黎来的亚麻细布。穿了这么完美风格的衬衫，会使你得到众多的内心满足。 “哈撒韦”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老少少的在那里工作了已整整114年。 你如想在离你最近的店家买到“哈撤韦”衬衫，请写张明信片到“C·F·哈撒韦，缅因州，渥特威城”，即复。 （三）标语 即广告口号。 广告标语的特点： 精练简洁 易念易记 意境深远 情谊浓浓 感召力强 相对稳定 链接知名品牌广告口号 妙脆角---妙到想不到 丰田汽车——“车到山前必有路， 有路就有丰田车” 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 中国联通——引领通讯未来 雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的 厦华：平板电视专家 国美：无微不至，无所不在 伊利优酸乳---我要我的味道 联想笔记本---让世界一起联想 中国移动 “沟通从心开始” 成功标语的检核表 1.是否上口易记，传播中有无语言障碍？ 2.是否体现了广告主体的企业宗旨、企业理念？ 3.是否表现了企业对消费者的某种关切？ 4.是否具有某种情感渗透的因素？ 5.是否体现了商品或服务的特征，这个特征又是能给消费者带来实际方便的、能使他们产生浓厚兴趣的？ 6.能否产生某种消费号召力？ 标语与标题的区别 标语的目的在于建立一种观念，以指导消费者的购买行为；标题的目的是引诱消费者阅读正文； 标语具有相对长期稳定性，可以在一个时期的不同广告中反复使用；标题是短效的，一则广告一个标题。 标语的结构类型 　（1） 单句形式 如 “挡不住的感觉”（可口可乐）、“真诚到永远”（海尔电器）（2） 对句形式 如“晶晶亮，透心凉”（雪碧）、“只选对的，不选贵的”（雕牌洗衣粉） （3） 前缀式句型 如“雀巢咖啡，味道好极了”、“菲力浦，让我们做得更好”  （4）后缀式句型 “清除体内垃圾，昂立一号”、“回家每天喝一点，致中和五加皮” （四）附文 辅助性说明，是广告文案的附属部分，是对广告内容的补充说明，包括商标、品牌、公司名称、地址、联系方式、购买方法等。 回顾：广告文案的结构 标题、正文、标语 、附文 一则有关剑南春的广告 欢庆“五一” (标题) 从南北朝到盛唐，绵竹的酿酒技术经历了漫长的岁月锤炼后。终于孕育出流誉华夏的名酒——“剑南烧春”。 “天益老号”是剑南春集团现今保存较完整，并且仍在生产的传统酿酒作坊。 “剑南烧春”产生在社会长期稳定，经济、文化十分繁荣的盛唐时代。并作为当时的天下名酒而载入李肇所著的《唐国史补》。 剑南春产地绵竹地处川西平原边缘，青藏高原的余脉。千年万年，亿万年不化的高原雪山之水自然渗透成泉，水质至纯至净。（正文） 广告语：唐时宫廷酒　盛世剑南春 附文：剑南春酒厂地址：中国·四川·绵竹　 电话：（0838）6202206　 传真：（0838）6202221 　 邮编： 618200 点评: 名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司 文案内容：　　查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 文案：　　　仲夏去兜风? 晴空万里云留白? 这般洁白清新? 就是黑人牙膏的感觉 文案: 仲夏去兜风? 满山遍野都是绿? 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 仲夏去兜风 海阔天空都是蓝 这般清洁舒