旅游目的地形象内涵及其建构过程解析.pdfVIP

第 2卷 第 4期 旅 游 论 坛 Vo1．2No．4 2009年 8月 Tourism Forum Aug．，2009 [旅游理论研究] 旅游 目的地形象内涵及其建构过程解析’ 刘建峰 ，王桂玉 ，郑 彪。 (1．聊城大学 历史文化学院旅游管理系，山东 聊城 252000；2．云南师范大学 旅游与地理科学学院，云南 昆明650092； 3．云南大学 工商管理与旅游管理学院，云南 昆明650091) [摘 要]从文化的角度来看，旅游乃是借助符号的表征功能来传达意义的人类行为。旅游 目的地形象是一种经由符号的表 征功能而形成的为旅游社群所 “共享的意义”。基于此，尝试一种全新的视角——表征，来重新审视旅游 目的地形象的内涵及 其建构过程，发现旅游 目的地形象是一种具有社会、文化、历史3个层面的概念，并具有以下特征；典型的符号学意义、群体 共享性和差异性；社会根源性和规范说明性；相对稳定性和长期动态性。旅游 目的地形象的建构过程本质上是符号表征功能 的运作，而旅游 目的地形象建构的意义就在于它能规范和组织旅游社群 内的旅游活动 。 [关键词]符号；表征；意义}旅游 目的地形象 [中图分类号]F590．3 [文献标识码]A [文章编号]1674—3784(2009)04—0479—06 尽管 目前人们对旅游的理解有多种角度 ，但在撰 所共享的、独立于个人经验之外而持续存在的有关旅 写本文之前，笔者坚持认为旅游是一种文化现象，同 游 目的地的各种概念、观念、意象及感情等，是一种具 时具有明显的社会属性。社会文化总是体现为各种各 有社会意义的概念系统。对于其 内涵的理解可以概括 样的符号，以此角度来看，旅游乃是借助符号的表征 为：一个基点、一个系统、三个主体、三个层位(如图1)。 功能来传达意义的人类行为，这是本项研究的基点。 一 、 研究缘起 形象是客观事物作用于人的感官和思维的结果， 人对客观事物的形象认知是在社会实践中发生的L1]。 从表征的角度来看 ，旅游 目的地形象属于文化范畴的 概念，同时具有社会属性 ，而不仅仅是一个心理层面 的概念。但就 目前国内外的研究[z-3s]来看，其研究多 取向将旅游者视为最基本的分析单位 ，重视旅游者个 体的心理因素 ，而忽视了旅游 目的地形象社会意义的 理解 。基于此 ，本文将文化符号学与旅游相联系，并从 表征的视角重新审视旅游 目的地形象的内涵及其建 构过程 ，解释其中所发生的意义生产、嬗变和斗争的 过程 。 图1 旅游 目的地形象概念解析图示 二、旅游 目的地形象的内涵 ：共享的意义 1．一个基点：历史语境 (一)旅游 目的地形象的内涵 旅游 目的地形象是历史的产物，必须将其放在历 基于符号学的视角，旅游 目的地形象是在一定的 史的背景中才能进行最好的理解和研究。首先，旅游 历史时期 ，经由符号的表征功能而形成的为旅游社群 目的地形象不是与生俱来的，也不是静态的，在不同 ·[基金项 目]云南省教育厅科学研究基金项 目：“映象”舞台艺术与云南旅游 目的地形象建构研究 (o7J5O699) [收稿 日期]2008—1O-26 [作者简介]刘建$~(1981一 )，男，山东济南人，聊城大学历史文化学院旅游管理系助教，主要研究方 向：旅游的社会文化影响及旅游规划与 管理；王桂玉 (1982一 )，女．山东烟台人，云南师范大学旅游与地理科学学院2005级旅游管理专业研究生；郑彪 (1982一 )，男，湖南人，云南 大学工商管理与旅游管理学院2006级旅游管理专业研究生。