VatataCEO宋健：从山寨角度分析盒子的设计和运营.pptVIP

Vatata VAKAKA 网络电视大不同！ 互联网盒子的自由之路： 从山寨角度分析盒子的设计和运营 宋健 Vatata Inc. 3/2009 目录 带尾巴的IP连接设备有何不同 IP连接设备的服务模型设计—封闭还是开放 误区与偏见：用户到底需要什么 山寨TV案例：面向互联的连接设备开发要点 我们能提供什么：成为山寨链条上的一环 产品销售完毕，不是结束而是麻烦开始，连接服务将持续整个过程。 带尾巴的IP连接设备带来的挑战和机会 不管我们是否愿意，具有IP连接功能的消费电子设备都必然是未来的主流设备。 产品的服务支持也将大有不同，对连接设备的远程维护能力，将决定服务成本。 产品的研发和更新，将持续整个产品使用生命周期，而不是上市后就结束，这将影响企业对方案的选择，少则3年多则5年的持续开发和维护能力。 挑战将贯穿整个链条，从设计生产到渠道销售都必须做出相应变化。 运营商驱动的模式，IP网络只是传输通道，模式与CableTV/PSTN没有不同 IP连接设备的服务模型——封闭的运营商网络！ 典型设备 IPTV AppleTV Vudu NetFlix Player 麒麟电视 该模式适用条件 良好的内容收费环境 丰富或独特的内容资源 运营商完全主导的运营，用户依然是被动参与者 该模式不适合中国，IPTV的发展现状说明该问题 用户驱动的模式，IP网络不再仅仅是传输通道，意味着连接互联网，成为标准的互联网节点，用户可以从海量的网络内容中，挑选出自己喜爱的节目收看，这个模式下，运营商将淡出，设备商主导。 IP连接设备的服务模型——用户自我驱动的发放电视网络！ 典型设备 还没有出现！ 但可以类比的是PC，目前对很多人而言，PC就是一个上网设备，PC的销售也高度地依赖于互联网应用的发展。 该模式适用条件 高度发达的互联网。 新市场，谁会成功？ IPVD？TCL？创维？长虹？山寨？ 山寨TV——开放的IP连接TV设想 山寨TV的唯一设想 我的TV我做主，至少55%！ 山寨TV目标是一款用户可自主管理与选择的连接TV设备。 这里讨论的山寨TV，泛指一切具有连接开放互联网的消费电子设备，主要函盖如下设备： 山寨TV的范畴和定义 有屏幕产品 一体电视机，可以从100寸到3寸； 电子相册； 具有网络连接功能的MP3/MP4/MP5/MP6/MP7以及网络收音机等； 电子游戏机； 电子Widget等新玩意； 具有WIFI功能的手机，3G网络由于其封闭性，不在考虑范围内。 无屏幕产品 各种名目、大小的联网盒子。 下文我们主要以电视一体机和STB为范例讨论，其他的设备都可以做类似讨论。 部署环境 山寨TV部署环境和隐含前提 不管山寨TV的形式是什么，独立盒子还是一体机，他们将毫无疑问地部署在家庭网络内，作为通过家庭网关连接互联网的一个设备。 除了山寨TV外，家庭网络内至少还有一台PC。 隐含前提 具有PC使用经验，具有网络连接，可以熟练使用网络应用。 对由于网络性能导致的各种延迟以及服务质量，有亲身体会。 总的来说就是带IP连接设备，把用户分成了两类人：设备管理者和设备享受者。 Internet 山寨TV 家庭网关 PC 目前互联网上主要的内容都不是高清内容； 而且大部分家庭网络带宽无法实现高清内容的在线观看或快速下载； 第一批的设备购买者（也是设备管理者）都是专业技术人士，对价格很敏感。 山寨TV对内容收费完全中立，关键是得有让用户出钱的理由。 山寨TV误区：高清？价格？ 立足目前的互联网现状，先解决的是用户如何在电视上享受互联网的海量内容，目前是温饱的问题； 实际上目前的具有网络和内容优势的封闭运营商，如IPTV和数字电视网络，都还没有具备大规模地给用户提供高清内容的能力。 目前的高清发烧友采用的硬盘配送模式，就可以看出互联网没有快第人员跑的快！ 山寨TV对内容收费完全中立，关键是得有让用户出钱的理由。 不要指望用户购买盒子后，想法就会改变，就会一夜之间从刁民变成了良民。 盒子改变不了什么，用户还是原来的用户，互联网还是原来的互联网，一切都没有改变。盒子就是一台计算机。 山寨TV误区：盒子不是内容收费的理由 列表举例 Internet上目前具有的部分典型的合理内容和应用 新闻和门户：Sina/Sohu/Xinhua/Yahoo/CCTV/CNN/BBC… 图片：Flickr/Picasa/… 音乐：Baidu/Sogou/Myspace/… 视频：Youtube/Tudou/Youku/Hulu/… IM：QQ/MSN/… SNS：Facebook/51/Xiaonei/Kaixin/… P2P