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电视媒体的前台性与出镜记者的角色扮演分析中国传媒大学电视与新闻学院牛新权对于中国而言，2008年注定是不平凡的一年。从年初的南方雨雪冰冻灾害、“3.14”拉萨暴力事件、奥运圣火传递，到举世震惊的“5.12”汶川特大地震，再到8月份北京奥运会的如期举办，人们通过电视媒体见证了历史。在这些重大新闻事件的报道中，电视媒体的表现可圈可点，充分发挥了作为主流媒体强大的舆论引导作用，深受好评。但与此同时，也出现了一些新闻采访的败笔，相关的新闻视频在网络上广为流传，深为网民所诟病。这些在网络上被热议的采访话题，大多是针对电视出镜记者的新闻采访过程提出异议，而对于平面媒体记者的采访则鲜有评论。这是一个有趣的现象，结合戈夫曼的“拟剧理论”深入分析这一现象的实质，我们会发现这是与电视媒体自身的特性，以及出镜记者的角色扮演过程有内在联系的。一般来说，在对新闻文本的接受过程中受众不会过多考虑传者因素，但是电视新闻的受众则有可能对传者因素特别关注，例如出镜记者或新闻主播在电视新闻中的表现往往会引起受众的好感或异议。在这里，传者已经成为新闻文本的凸显因素，并进而影响了新闻的传播效果。在抗震救灾报道中出镜记者对女民警蒋敏失去父母和女儿后的不适当采访、在施救过程中对医生工作的强行打断等表现，引起了受众的极大反感甚至愤怒，许多人对这些记者的新闻采访过程进行质疑和否定。当然，正面的例子也很多，新闻主播和出镜记者以自己的真情感染观众，例如中央电视台的主持人赵普、张羽，前方记者李小萌、张泉灵；四川卫视的主持人宁远；东方卫视主持人李菡等，在地震报道中以他们的职业精神和真挚朴素的情感打动了观众，使他们与电视新闻一起被人们记住。们可以把媒体看做一个戏剧舞台，信息通过媒体传播的过程就是表演的过程。按照传播者参与的程度以及被受众所能感知的强度，可以把媒体划分为前台媒体和后台媒体。电视媒体是典型的前台媒体。电视媒体呈现给受众的是以画面和声音符号为主的讯息，作为新闻主播或出镜记者的传播者是与讯息文本共同出现在受众面前的。受众将传播者与讯息作为一体来接受，传者与其所传播的讯息相互影响，互为阐释。例如，观众在收看电视新闻时，新闻主播的神态、语气、声调等信息，出镜记者的现场采访过程、提问方式、身体语言等新闻采访情景，作为新闻文本的有机组成部分都会被观众一览无余地看到。这一点对现场报道中的出镜记者而言表现得尤为明显。出镜记者的提问艺术、与采访对象的沟通技巧、镜头中的身体语言等，都将影响到电视新闻的传播效果。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中对电视媒体进行了分析:“如果是在广播上向公众发表演讲，演讲者的体型同他的思想是毫不相干的，但是在电视时代，情况就大不相同了。在电视上，话语是通过视觉形象进行的，也就是说，电视上会话的表现形式是形象而不是语言。”①作为前台媒体的电视，呈现给受众更多传播者的相关信息，进而影响受众对传者的认知。JOURNALISMOVERVIEW新闻广角二、出镜记者：角色扮演与角色转换的阐释戈夫曼的“拟剧理论”把人的日常交往和生活比拟为戏剧表演，每个人或是个体表演者，或是剧班中的一员，在不同舞台上、特定的场景下按照自己的角色要求来表演。这里面又有角色扮演和角色转换的问题。角色扮演是指人们按照其特定的地位和所处的情境而表现出来的行为。角色转换是指个一、电视：前台媒体的传播特性借鉴美国社会学家戈夫曼的“拟剧理论”，我电视研究·TVRESEARCH电视研究61体在不同角色类型之间的适度转移和有效调控。1.出镜记者是电视新闻的有机组成部分出镜记者可以分为现场报道的记者、专题性报道的记者、调查性报道的记者、隐性采访的记者，以及民生新闻栏目的出镜记者等。出镜记者对电视新闻受众而言，通常会形成三种效果：一是留下正面的印象，产生好感；二是留下负面印象，产生反感；三是相对平淡的风格，不会引起受众过多注意。有人认为，出镜记者只是介于信源(新闻事件)和信宿(受众)之间的第三者，是新闻现场和受众之间的中介。其本质功能是尽可能拉近信宿与信源的距离。长期以来，这一观点占据主导地位，正是对前台媒体传者地位的类似认识误区，导致出镜记者在一些电视新闻中表现欠佳，引起受众的质疑和不满。从电视媒体自身的前台性特点来看，出镜记者并非介于新闻和受众之间的第三者，而是电视新闻报道整体的有机组成部分。记者一旦出镜，就意味着自身已成为电视新闻报道不可分割的一部分，出镜部分的专业表现将直接影响新闻报道的传播效果。记者出镜表现自然、到位，无疑会极大地增强新闻的现场感、真实感和贴近性，记者出镜表现并不总能使新闻作品增色，有时可能反而影响新闻的真实性和感染力，进而引起受众对新闻的质疑。分析起来，出镜记者上述种种不尽如人意的现场表现其实最根本的原因在于角色扮演的失当以及角色类型转换的错位。2.出镜记者角色扮演的三个阶段出镜记者的角色扮演