第一章 第一讲电视节目策划概要.pptVIP

* 第一章 电视节目策划概要 一、什么是策划 　策划又称“策略方案”和“战术计划”（Strategical Planning / Tactical Planning）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 二、自己所理解的策划 第一节 电视节目策划的界定、意义、方法 三、策划新论 策划就是人们思想的系列活动，并把思想转化成可度量的行为和结果，其主要意义是让人们高效地把思想转化为结果。 策划在人们日常生活中应有如下作用： 1、人们思想的欲望鞭策工具。 2、激励人们的思想，促进人们的行动。 3、能记录和度量人们的思想。 4、能得到人们共同认可的思想。 5、能够理想地实现人们的思想。 四、策划“五知” 知识，感知，知音；相知；知风。 1、知识 　策划人通过与人们交流、学习和了解人类认识自然和社会的成果或结晶，包括经验知识和理论知识，能达到提升自己的能力，从而准确地辨识事物及其规律。 　　 2、感知 　 策划人建立在“知识”的基础上，通过感官系统去发现及认同自然和社会规律的存在，特别是对合作群体的认识和认同。主要包括策划人的观察能力、聆听能力、审美能力、沟通能力。 四、策划“五知” 3、知音 建立在“感知”的基础上，通过科学系统去分析及判断自然和社会发展的趋势，并把这种趋势充分融入自己的思想体系，让其为自己的思想服务。分析能力、想像能力、判断能力、决策能力。 4、相知 　在“知音”的基础上，把自己的策划思想分享给人们，让人们认识和认同策划思想，并自愿执行相关动作。人格魅力、权力影响、态度取向。 　 5、知风 　要时刻关注自然和社会的变化，看其是否与策划思想相左，给策划思想带来什么风险，并采取有效措施控制风险。 主要包括策划人的知识、感知、知音、相知。这是策划人把思想转化为结果的监控过程，包括实现思想的方式、周边环境、思想交流、实施思想的环节等。 四、策划“五知” 五、电视策划 电视策划，就是对电视的某一种行为，借助特定的电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 六、电视策划的分类 1、从节目外延形态可分为： 节目、栏目、频道策划。 2、从具体行为、职别看： 电视管理类、广告类策划、电视业务类策划等。 3、从电视节目的类型看： 新闻节目、电视剧、社教节目、纪录片、综艺节目策划等。 4、从节目样式看： 谈话节目、直播节目、竞技节目策划等。 七、为什么要进行电视策划 凡事预则立，不预则废。 ---------戴圣（西汉） 《礼记·中庸》 法乎其上,得乎其中;法乎其中,得乎其下 ------------孔子《论语》 电视策划关键词 竞争---------------原因 创新、节约------目的 新的生产力------作用 八、电视策划方法 -----------以电视媒体（电台）为例 1、电视媒体的生存环境 （1）政治视角------ 作为国家意识形态 （2）市场视角------ 作为媒介产业 （3）文化视角------ 作为文化载体 （4）社会视角------ 作为生活的伴生物 （5）科技视角------ 作为技术的艺术 SNG方式（卫星新闻采集SatelliteNewsGathering ） ENG方式（电子新闻采集）ELECTRONIC NEWS ATHERING EFP方式——电子现场制作 ESP方式——电子演播室制作ELECTRONIC STUDIO RODUCTION 2、确立媒体的整体定位 （1）内容定位------内容为王时代的必然选择 （2）文化品格与审美品格定位---国家、地方有别 （3）形象定位------本土化与国际化的结合 “本土化”的实质是跨国公司将生产、营销、管理、人事等经营诸方面全方位融入东道国经济中的过程，也是着实承担在东道国公民责任，并将企业文化融入和植根于当地文化模式的过程。 八、电视策划方法 *