第一章 第二讲电视节目策划.pptVIP

* 第一章 电视节目策划概要 第二节 电视策划观念 节目 栏目 频道 “三化”趋势： 节目精品化 栏目个性化 频道专业化 一、电视节目策划：精品化观念 1、关于精品 精：细密的，与“粗”相对：精密、精细、精确、精制、精读、精选、精心、精研、精雕细镂；聪明，思想周密：精悍、精敏、精明；物质中最纯粹的部分，提炼出来的东西：精华、精英；精神 品：物件：物品、产品、赠品、战利品；等级，种类：品名、品类、品色、品位；性质：品质、品行，品节（指人的品行节操）。 2、精品电视节目的基本要求 思想精深 艺术精湛 制作精良 社会效益好。 一、电视节目策划：精品化观念 3、电视节目精品成果（自学讨论） 二、电视栏目策划：个性化观念 1、栏目的个性化： 独特的传播内容 独特的表现方式 独特的呈现风格 2、电视栏目的策划与设计 （1）栏目策划人 一是与传播内容相关的专家；二是电视方面的专家（具体负责人与执行者） （2）栏目立意与宗旨 从导向、社会认知度和影响力等方面简单叙述为什么要策划并开办这个栏目？要传播什么？ 二、电视栏目策划：个性化观念 2、电视栏目的策划与设计 （3）栏目定位 传播内容与接受对象的确定。 （4）栏目的选题 批量性、系列性、实时性； 有主题，成系列。 （5）栏目版式 通版型、杂志型、大时间段型 二、电视栏目策划：个性化观念 2、电视栏目的策划与设计 （6）栏目的运作方式 一是编导核心制； 二是制片人核心制； 三是主持人核心制 （7）栏目的风格与样式 主持人人格体现风格 传播内容体现风格 包装形式体现风格 制作技巧体现风格 (8)栏目的活动与宣传 特色活动 周年纪念活动 特定纪念日 媒体合作 二、电视栏目策划：个性化观念 2、电视栏目的策划与设计 （9）场分析或市场预期： 　 时段分析　国外节目编排有个概念叫集装箱框架，所谓集装箱框架就是不管你有什么节目，由总编室制定节目编排，先由总编室拿出一个框架，这个框架就像火车皮里的集装箱，先给它打上标签，如在早间、上午、午间、下午、晚间五个时段，可能根据收视市场分析，会指向性地有一些栏目的标签，再来安排节目，把节目放进去。实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整。 播出平台分析；目标受众分析 ；经营获利的渠道分析 ；节目营销后续拓展空间的大致规划和分析。 三、电视频道策划：专业化观念 1、关于频道专业化 专业化频道就是以特定专业化的内容、面对特定的服务对象所组合而成的频道，每一个频道都有其非常鲜明的丰富和主打内容，形成统一性和独特性。 我国各大省级卫视都走上了“特色定位之路”，实行差异化生存策略，综合频道特色化。大致可以分为三个层次： （1）大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道。 （2）分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道。 （3）小众化专业频道，如钓鱼、高尔夫等频道。 *