网络会员制营销..pptVIP

E-Marketing;学习任务;一、网络会员制营销的概念; 网络会员制营销是一个网站的所有人在自己的网站上推广另一个商务网站的服务和商品，并依据实现的销售额取得一定比例佣金的网络营销方式。 一个网络会员制营销程序应该包含一个提供这种程序的商业网站和若干个会员网站，商业网站通过各种协议和电脑程序与各会员网站联系起来。 网络会员制营销是对传统会员制营销的创新！; 一般认为，会员制营销（Affiliate Programs）由亚马逊公司首创。因为A于1996年7月发起了一个“联合”行动，其基本形式是这样的：一个网站注册为Amazon的会员（加入会员程序），然后在自己的网站放置各类产品或标志广告的链接，以及亚马逊提供的商品有哪些信誉好的足球投注网站功能，当该网站的访问者点击这些链接进入Amazon网站并购买某些商品之后，根据销售额的多少，Amazon会付给这些网站一定比例的佣金。从此，这种网络营销方式开始广为流行并吸引了大量网站参与——这个计划被称为“会员制营销”。; 但是严格来说，网络会员制营销概念不是Amazon首创，但是Amazon把其发展的很完美，并对这种营销方式的普及起到了至关重要的作用。 1994年10月PC Flowers＆G, 1995年10月AutoW, 1996年4月EPage等就已经实施过会员制计划； 2001年初，加入Amazon会员计划的会员网站达到50万个； 但国内在这方面相对落后，2000年只有少数网站开设推出类似计划，其功能和程序设计均为初级水平。;二、网络会员制营销的基本原理;网络会员制营销的双向选择过程;;三、选择会员的基本原则;　 1、是否与自己网站的核心业务内容有关？ ? 　　2、是否可以将会员制程序集成到自己的网站内容中去？ ? 　　3、是否与网站访问者的兴趣有关？ ? 　　4、是否考虑到会员网站的需要？ ? 　　5、是否可以反应出自己网站的价值？ ? 　　6、是否可以取得较好的效果？;四、网络会员制营销的基本形式; 虚拟网上商店 一种高级会员制营销模式。会员从商业网站中选择自己感兴趣的产品，经过一定的网页设计，辅助一定的帮助信息、产品介绍、产品有哪些信誉好的足球投注网站等功能形成一个虚拟的网上零售网站??;（一）网络会员制营销方案的主要内容;（二）有效实施网络会员制营销的步骤;（三）如何成功实施网络会员制营销;;;课堂体验;课后作业;Thank You !