可口可乐公司品牌本土化战略探析OK.pdfVIP

跨国投资 doi：10.3969 / j .issn. 1003 - 5559.2010.08.022 可口可乐公司的产品在全球 乐名称的所有权。 多个国家市场经营，在多国都留 1915 年可口可乐曲线瓶由Alex- 下了可口可乐公司的足迹：日本 可 anderSamuelson 发明，称为Hobble- 自动售卖软饮料机，其中超过三 skirt 。 分之一带有可口可乐商标；哥斯 1928 年可口可乐开始在中国 达黎加的阿蜜，一个大市场和一 口 天津及上海装瓶生产。 个公共汽车站都是以“可口可乐” 1934 年可口可乐的工厂在英 命名；在洪都拉斯的科尔特斯港 国诞生了。 有一个可口可乐湾，原于一家可 可 1968 年可口可乐新产品“Fro- 口可乐装瓶厂。可口可乐公司在 zenCoca-Cola”问世。 全球各个市场中较好地运用了本 乐 1971 年Coca-Cola 成为世界上 土化营销战略。 本 最大最广的饮料商标。 陈 1985 年美国太空梭挑战者号 一、可口可乐公司概述 公 土 玲 将可口可乐带进外太空，成为人类 在太空饮用的第一个碳酸饮料。 天 可 口可乐公司 （Coca-Cola 津 1986 年小女生爱喝的樱桃可 Company）成立于1892 年，总部设 司 化 滨 口可乐CherryCoke 问世。 海 在美国乔亚州亚特兰大，是世界 职 可口可乐饮料从产生至今已 上最大的汽水、果汁、果汁饮料、 品 业 度过120 年的光辉历程，目前全 茶饮料和咖啡饮料的供应商，拥 战 学 世界近200 个国家的消费者每日 院 有全球48% 的市场占有率。 享用超过 10 亿杯可口可乐公司 可口可乐在200 个国家拥有 牌 略 的产品，可口可乐的品牌已深入 160 种饮料品牌，经营产品范围包 人心。曾有人进行一项有趣的统 括汽水、运动饮料、乳类饮品、果 探 计——把历年来销售的可口可乐 汁、茶和咖啡，打造出多个世界知 的瓶子直立并排，其长度等于从