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中药国际化品牌营销宏观战略简析 - 天津中草药杂志社
• 6 • 现代药物与临床 Drugs Clinic 第 27 卷 第 1 期 2012 年 1 月
中药国际化品牌营销宏观战略简析
杨彦春
辉瑞投资有限公司,北京 100025
摘 要:随着经济全球化的不断深入,中药国际化是中医药事业向前发展的必经之路。然而现阶段由于生产技术和管理水平
滞后,我国中药产业在同国际对接过程中仍面临着巨大的挑战,如存在产业格局混乱、监管缺失、中西文化差异、研发创新
不足、营销管理不先进等问题。鉴于此,从政府管理和企业发展的角度出发,应用品牌营销战略,制定有针对性的营销策略,
整合资源优势,执行生产规范,细分国际市场,加强交流合作,对解决中药国际化现实问题、实现中医药事业长期利益影响
深远。
关键词:中药国际化;品牌营销;整合资源;企业发展;宏观战略
中图分类号:R951 文献标志码:A 文章编号:1674 - 5515(2012)01 - 0006 - 05
Macro-strategy for the internationalization of Chinese materia medica brand
marketing
YANG Yan-chun
Pfizer Investment Co., Ltd., Beijing 100025, China
Abstract: As the economic globalizations acceleration,the internationalization of Chinese materia medica (CMM) became a key way
for its development. However, in the condition of the low technology and the poorly management, the internationalization of CMM
faces many challenges at the present stage, such as the industry structure confusion, lack of supervision, cultural differences between
China and the West, poverty of research and innovation, and the backwardness of marketing and management, etc. Whereas this, from
the perspective of government management and enterprises development, making sales strategies by using the brand marketing,
integration of resources, strictly directing production process, subdividing the international market, strengthen international
communication and cooperation, would be benefit for solving the problems and would help the development of CMM.
Key words: internationalization of Chinese materia medica; brand marketing; integration of resources; enterprise development;
macro-strategy
中医药是中华民族的历史文化瑰宝,其在很多 品牌营销(brand marketing )战略通过品牌个
疾病的预防与治疗方面都彰显了独特的魅力,值得 性、品牌定位、品牌传播、品牌销售、品牌管理等
传承与弘扬。随着科技进步和理论创新,中医药要 策略的协调运用,有利于企业构建高层次的营销理
继续深入发展,就必须走出国门,被世界其他国家 念,并可以使消费者对企业与产品形成有效
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