区域品牌与企业品牌互动模式研究——以轮轴型产业集群为背景.pdfVIP

2ol3年第 10 sci… 。 dTe 。m。 R arch doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2013．10．018 区域品牌与企业品牌互动模式研究 — — 以轮轴型产业集群为背景 尤振来 ，倪 颖 (燕山大学经济管理学院，河北秦皇岛 066004) 摘要：以轮轴型产业集群为背景界定区域品牌、企业品牌的内涵，分析两者之 间的关系并提 出区域品牌与企业 品牌互动的三阶段模型，丰富了现有的区域品牌理论。对塑造产业集群区域品牌和集群 内部企业品牌，促进集 群的可持续发展，实现集群企业间的共赢具有一定的指导意义。 关键词：区域品牌；企业品牌；互动模式；轮轴型产业集群 ；龙头企业 ‘ 中图分类号：F127；F263；F260 文献标识码：A 文章编号：1000—7695 (2013)10—0079—05 Research onInteractiveM odeofRegionalBrandandEnterpriseBrand — — BasedonWheelIndustrialCluster YOU Zhenlai，NIYing (SchoolofEconomicandManagement，YanshanUniversity，Qinhuangdao066004，China) Abstract：Basedonwheelindustrialcluster，thepaperdefinitestheintensionand analyzestherelationshipbetweenre— gionalbrandandenterprisebrand．Thenthepaperbringsupthreestagesoftheinteractivemodetoenrichtheexistingre· gionalbrandtheories．Theresearchplaysanimportantroleinshapingtheregionalbrandandenterprisebrandintheclus— ter，promotingthesustainabledevelopmentofindustrial clusterstorealizethewin—winbetweenenteprrises． Keywords：regional brand；enterprisebrand；theinteractivemode；wheelindustrialcluster；leadingenteprrise 众多企业品牌的有效综合体，并为产业集群内所有 1 引言 企业共享的品牌 ；区域品牌代表着产业集群内 我国许多企业 由于规模小、力量薄弱，无力单 企业 品牌的主体和形象，影响 目标客户、合作伙伴 独创牌，而集群 内的企业可以凭借地理上的接近、 及其他相关者对产业集群内企业 的印象。 文化背景的相似、产业 的关联发挥优势，由众多企 2．2 企业 品牌 业共创区域品牌，借助区域品牌来发展企业品牌。 企业品牌不仅仅是以企业名称命名的品牌，它 但是，学术界对区域品牌和企业品牌互动的研究还不 同时也是企业 自身的代表，有着产品、文化和市场 完善，尚处于初始阶段，缺乏深入具体的研究 。 价值等不同角度的内涵，能有效突破地域之间的壁 本文 以轮轴型产业集群为背景，旨在分析产业 垒，进行跨地区的经营活动 o 。 集群 内部龙头企业、相关中小企业 以及行业协会在 本文所