跨文化传播视阈中的国家形象塑造.docxVIP

跨文化传播视阈中的国家形象塑造温朝霞(广州行政学院,广东广州510070)摘要:跨文化传播是展示国家文化形象的基本途径,也是提升国家文化软实力的重要手段。为此,必须对国家形象的传播内容作出总体战略规划,努力建立官方与民间相结合、政治宣传与文化宣传相结合的多渠道、多层次的跨文化传播网络,塑造良好的国家形象。关键词:跨文化传播;国家形象;文化软实力中图分类号:D822文献标识码:A文章编号:1007-5194(2009)03-0120-05在全球化时代,随着国际文化竞争的日益激烈,人们越来越重视跨文化传播对于国家形象的塑造问题。国家形象是国家的软实力,是国家历史与现实的客观存在在认识主体头脑中的反映和抽象。国家形象并不是国家客观存在直观的、简单的、被动的反映,其形成虽然具有历史和即时的积淀、反映的一面,但同时也可以有主动选择、设计、构建、传播和塑造的一面[1]。对于我国来说,推动跨文化传播与交流,既是塑造良好国家形象、化解中国崛起过程中种种疑虑和恐惧的需要,也是促进世界和平、共建和谐世界的需要。限来经历文化的归属性的所有的人与人之间的关系。”[2]简言之,跨文化就是指来自不同文化背景的人所参与和进行的交流。在跨文化传播时,必然会与被传播地的文化产生碰撞,即外来文化与本土文化的碰撞。这种碰撞会产生吸引,也会产生对抗。如何消弭对抗,实现多元文化的交流与融汇,需要有先进的跨文化传播手段。对于国家形象的塑造来说,在跨文化传播过程中,国家形象如何既取决于国家的综合国力(包括硬实力和软实力),也取决于把这种实力有意识地展示出来的能力,包括战略因素和先进的传播途径。可以说,跨文化传播是展示国家文化形象的基本途径,也是提升国家文化软实力的重要手段。跨文化传播对于国家形象的塑造作用,主要体现在三个方面。(一)信息传播的科技水平与手段,是塑造国家形象的重要因素在信息时代,塑造国家形象的主要渠道是大众传媒。作为信息传送载体的大众传播媒介,它们在塑造国家形象中起着举足轻重的作用。不平衡的和有误差的信息流动,会导致错误的或消极的国家形象甚至国际间的误解,而客观的、积极的信息流动会促进国家间的交流与合作。目前,全球信息流动越来越依赖现代技术手段。西方发达国家的主流媒体往往拥有强大的传播工具和畅通的传播渠道,其传递的信息是从强势向弱势的传递。因此,信息流动是不均衡的。发达国家由一、跨文化传播是展示国家文化形象的基本途径,也是提升国家文化软实力的重要手段随着经济全球化趋势不断增强,世界各国的交往越来越广泛。在广泛的交往和合作中,文化软实力的因素越来越突出。所谓跨文化,是指在交往中“参与者不只依赖自己的代码、习惯、观念和行为方式,而是同时也经历和了解对方的代码、习惯、观念和行为方式的所有关系。而后者被认为是陌生新异的。因此,跨文化包括所有的自我特征和陌生新异性、认同感和奇特感、亲密随和性和危险性、正常事物和新事物一起对参与者的中心行为、观念、感情和理解力起作用的关系。跨文化是指通过越过体系界收稿日期:2009-04-15基金项目:2007年度国家社会科学基金项目《1980年后日韩影视剧在中国的传播及其影响》(07CXW005)。作者简介:温朝霞(1974-),女,文学博士,广州行政学院马克思主义研究室副教授、《探求》杂志编辑部主任。·120·于传播理念、新闻体制以及新闻报道方针和技巧的不同,往往出于政治目的和国家战略的考虑,有意识地对其他国家进行消极的揭露性报道。而新闻传播技术水平相对落后的国家,由于没有足够的信息流量和信息源的单一化,难以影响另一国大众对本国的准确了解,从而在一些国家的民众心中形成了消极的国家形象。在信息技术上占优势的国家,将对全球信息流向并进而对其国际形象的塑造产生更大的影响。因此,信息传播的科技手段是否先进,决定着国家能否成功塑造积极的国家形象。(二)影视作品的跨文化传播,对国家形象的宣传具有重要作用国家的形象既包括经济形象、政治形象,也包括文化形象、军事形象等。其中,国家文化形象作为国家形象的重要组成部分,具有独特的价值和意义。良好的国家文化形象是一个国家的经济形象和政治形象的支撑,对国家形象具有巨大的提升作用。而影视艺术作为国家物质文化和精神文化的重要组成部分,它在很大程度上承担着塑造和确立国家文化形象的历史使命。影视艺术作为新型的大众化传播媒介,是当代最广泛、最具群众性的艺术。影视艺术的跨文化传播,不仅可以通过票房收入与广告收入来获得巨大的经济效益,还可以向世界各国人民展示本国民族文化,有利于塑造和宣传本国的国家形象,并起到联络各国人民情感、提供相互学习机会、促进国际文化交流等作用。例如,美国好莱坞大片在全世界范围内的传播,一方面为美国的国民经济作出了巨大的贡献,另一方面,美国的文化价值观念和国家形象更是通过这些影视文化产品而深入人心。