贵州避暑旅游品牌战略构建条件分析.docxVIP

罗燕 1，2傅云新 2（1.广东技术师范学院，广东广州510665； 2.暨南大学旅游管理系，广东广州510632）摘 要：品牌战略是当前旅游开发研究的热点之一。 本文针对贵州拥有的避暑旅游优势资源，深入分析了贵州避暑旅游品牌战略构建条件。 首先分析了贵州避暑旅游的自然条件和旅游业发展状况等因素，针对贵州避暑旅游现状提出其旅 游品牌营销意识相对落后等不足，然后分析了贵州实施避暑旅游品牌战略的必要性条件，重点研究了品牌目标建立的优 势条件，最后为避暑旅游品牌战略的顺利实施提出了相应的措施及建议。关键词：避暑旅游；品牌战略；贵州中图分类号：F 590.8文献标识码：A文章编号：1672 - 402X（2011）03 - 0032 - 04间，空气湿度在 45%至 70%之间时，人体最感舒适。 显然，贵州两者兼而有之，而且持续整个夏季。 贵州夏夜雨湿凉 爽、白天晴和多云的天气，大大减少了紫外线的入侵，使到 贵州的游人晒不伤、晒不黑。一、引言近年来，全球气候变暖，城市“热岛效应”加剧，许多地区高温酷暑使人难以忍受。 与此同时，各种冷气、空调、 电风扇的开动，更是加重了南方大城市电力紧张、能源不 足的矛盾，给社会经济发展造成了很大的压力。 但在贵州 夏季却气候宜人，空气清凉，正是一年中最舒适的季节。2009 年 6 月 3 日，贵州省会贵阳市在香港发布的“第六届 中国避暑旅游城市排行榜”上名列第一，连续五年高居榜 首。 六盘水、毕节城市群分别入选前六名与前九名，安顺、 黔西南州、黔南州亦列入中国 50 个避暑旅游城市排名之 列，凸显了贵州省打造避暑旅游品牌，发展避暑经济的优 势及可观的前景。二、贵州发展避暑旅游的自然条件 和旅游业发展状况(一)避暑旅游自然条件（1）凉爽气候旅游资源（2）自然风光旅游资源贵州全省土地面积的 92.5%都是山地和丘陵， 素有“喀斯特王国”的美誉。 境内东北有联合国人与生物圈保 护网成员、国家级自然保护区梵净山，南有世界自然遗产荔波风景区，西南有国家级风景名胜区兴义万峰林，东南有道教名山云台山、苗岭雷公山。 全省具有开发价值的瀑 布 3360 多座，具有较高观赏价值的瀑布 629 座，人称“千 瀑之省”。 贵州还被称为“漂流之省”，全省 10 公里以上的 河流 1200 多条，可以用于漂流的达 820 条。 贵州高原湖 泊众多，造型多样，风景各异，其中国家级风景名胜区红 枫湖有 100 多个岛屿， 是岛屿最多、 风景最美的高原湖 泊。 海拔 2600 米的威宁草海，是“云贵高原的肺”和黑颈 鹤的故乡。 贵州是洞穴的博物馆。 有 3600 多个具有开发 价值的溶洞，人称“千洞之省”，著名的织金洞是世界上面 积最大的溶洞，有 74 万平方米，堪称地下的世界艺术大贵州省位于副热带东亚大陆的季风区内，气候类型属中国亚热带高原季风湿润气候。 全省大部分地区气候温和，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明。 全省通常最冷月（1月）平均气温多在 3℃～6℃，比同纬度其他地区高；最热月（7 月）平均气温一般是 22℃～25℃ （ 见表 1）， 年平均降水 量 1100～1400 毫米［1］。夏季全省多微风，习， 再热也不觉得闷，且在森林的自然调节下， 凉风习是全国难得的亚高原度假旅游胜宝库。双河溶洞是世界上最长的溶洞，已探明长度达 110公里。 贵州还有浩瀚无垠的森林景观。 森林覆盖率高达39.93%，拥有数百座原始森林，有著名的百里杜鹃、百里 竹海、百里茶海，还有国家级自然保护区 8 个，国家级森 林公园 21 个，特别是赤水桫椤原始森林，是世界最大的地。 从湿度条件来讲，贵州夜雨比较多（白天晴），全省森林对保持水气有很好的作用， 贵州夏季平均湿度大约在65%左右。 据科学研究显示，当环境气候在 18℃到 24℃之收稿日期：2011-02-06作者简介：罗燕(1975-)，女，贵州人，广东技术师范学院助理研究员，暨南大学在职硕士。 研究方向：旅游管理学。第 3 期罗 燕 傅云新：贵州避暑旅游品牌战略构建条件分析·33·侏罗纪森林公园。（3）靠近“火炉城市”是发展避暑旅游的区位优势贵州省周边城市有重庆、成都、武汉、长沙等，夏季都 是“火炉”城市，珠三角地区如广州、深圳等城市，夏季气候也十分炎热，因此，贵州的清凉气候对周边省市十分具有诱惑力。 贵州位于中国西南的东南部，表 2 给出了贵阳 与相关城市的距离，可以看出贵阳区位优势非常明显。区 20 个； 国家历史文化名城 2 座， 中国优秀旅游城 市 5座 ； 全省旅游星级宾馆饭店数量达 240 家 ， 旅 行 社 达194 家，旅游定点接待汽车 810 辆， 旅游直接从业人员 7万余人。贵州省在 2007 年共接待旅游者 6262.89 万