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收视分析指标体系及基本应用 收视分析指标体系及基本应用 CSM媒介研究 主要内容 收视分析指标体系简介 收视分析主要指标解析 收视分析几组主要指标的区别和联系 收视分析指标体系 收视分析指标关系图 人均收视分钟数（观众） 平均暴露频次 观众重叠率 流入\流出净值 人均总收视分钟数（观众） 人均收视段数（观众） 千人成本 接触度 覆盖率 平均到达率 有效到达率 边际到达率 平均每段收视时长（分钟） 时段贡献 忠实度 人均接触分钟数 到达率 时段频道贡献 平均忠实度 收视率 市场份额（占有率） 观众构成 目标观众集中度 毛评点 时段指数 收视点成本 SOV/SOS 收视分析指标体系初读 原生指标 接触(到达率) 收视时长(人均接触分钟数) 基础指标 收视率 派生指标: 市场占有率 忠实度 毛评点 …… 收视分析主要指标解析 到达率(%及000) 指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数 (000)或占总体电视推及人口的比例(%)。 默认到达条件一般是“至少收看了1分钟” n ∑接触人特定时段 *权重 i i 计算公式：到达率％ = i 1 *100 总体推及人口 n 接触人 特定时段 *权重 到达率（000）= ∑ i i i 1 到达率(%及000) 到达率是一个时间上的纵向累积指标，它考察特 定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广 告计划所能覆盖）的不重复的人数多少（或比 例），反映了接触的受众规模和传播的广泛性。 有效到达率（EffRch) 对于一套广告插播计划而言，到达率（覆盖率） 设定的默认条件是看过1次就算到达。在实际的广 告投放效果评估中，人们通常认为，如果受众仅 看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象，因 此，提出了有效到达的概念，被表示为“n+到达 率”，指至少看过n次某广告的目标观众的百分比 （或千人）。对于不同的广告（或广告产品）， “n”的设定是不同的，在实际工作中，“3+到达率” 是被频繁提及的有效到达率。 人均接触分钟数（Min） 收视受众日平均收看时间