CTR媒介专项研究产品手册完整版.pdfVIP

CTR 媒介专项研究服务产品手册 如果您是电视媒体的管理者，是否正在为这样一些问题困扰： l 如何实现收视率的实效提升？ l 电视媒体的广告价值如何才能得到广告主的充分认可？ l 电视频道怎样定位才能实现收视份额的最大化？ l 电视剧购买如何才能达到最佳的投入产出比？ l 什么样的绩效考核系统才能实现节目和人员配置最优？ l 电视频道怎样花最少的投入达到最大的覆盖？ l 电视媒体如何才能保持长久的可持续发展？ 如果您是新媒体的经营者，是否在市场的开拓中遭遇了这样的困惑： l 新媒体作为传播平台如何才能成为广告主的投放选项？ l 新媒体的传播价值怎样才能得到广告界的普遍认同？ l 它与传统电视媒体相比有着怎样的传播优势？ l 它的广告传播效果是否可以与传统电视媒体进行比较？ l 同类媒体的广告传播价值是否可以衡量？如何衡量？ CTR 介专项研究可以为您遭遇的这些困惑提供完整科学的解决方案，让您 以前瞻的战略、清晰的思路、优化的策略赢得受众市场可持续的竞争优势。 CTR 媒介专项研究是CTR 央视市场研究公司的一个独立业务领域。 我们致力于：与电视及新型视频媒体一起共同实现 “以观众为本，科学的、可持续的” 发展。 我们的优势：领先的媒体 “发展观念”， 强大的观众 “调查网络”，专业的数据“分析 方法”，成功的行业 “合作经验”，深入的视频媒体 “洞察能力”。 我们不只是：受众调研报告的提供者 而是：帮助电视及新型视频媒体“建立完善的观众评价系统”并实现“有效应用”的顾 问型服务团队。 2 目录 、渠道研究服务4 二 内容研究服务9 三 媒介广告研究服务17 四 收视测量服务31 五 宏观管理与品牌战略规划服务36 附录：CTR 媒介专项研究部 专家团队43 3 一、渠道研究服务 渠道研究概述 1、服务背景 花最少的钱，实现最大化的覆盖，这是电视媒体渠道建设的最佳境界。 最近十年我国传媒行业发展环境发生了巨大的变化，电视频道数量增长迅猛，三网整合 与数字化进程快速推进，网络媒体和其他新媒体异军突起，新技术新产品也不断涌现。在这 个背景下，提升渠道价值成为各卫星频道基础性工作。 CTR 媒介专项研究十多年来坚持从落地调查和覆盖调查的角度研究卫星频道的渠道建 设和渠道价值，通过对基础数据库的清晰定义和更新维护，提供统一口径的基础覆盖数据， 为电视台的覆盖工作及其他研究提供重要的数据支持和咨询方案。 同时，随着新媒体形态不断出现，怎样实现最优化的渠道布局也已经成为各种新媒体公 司无法回避的问题。CTR 媒介专项研究已经与多家新媒体公司合作，在新媒体的渠道价值 研究方面取得了的前沿性成果。 2、服务对象 卫星频道覆盖办、投放全国性电视广告的广告公司、企业。 新媒体公司 3、服务目标 电视媒体：帮助各卫星频道更加客观准确地了解本卫视在全国的落地和入户状况，同时 为各卫视切实有效地开展频道覆盖工作、频道和节目的改进工作提供客观依据，并为广告招 商工作提供切实有效的基础数据参考。 新媒体：为新媒体的渠道选择和覆盖效率提升提供策 性指导。 4、服务案例 某卫视2009 年共在1992 个区县落地，覆盖人口略高于5 亿（包括本省的无线覆盖人口）， 但经过研究发现，该卫视只需要在 1250 个区县落地，覆盖有线人口就可达到5.1 亿以上， 在维持现有覆盖人口的水平基础上，效率提升近40% 。根据此研究结果和该卫视2010 年的 覆盖预算，CTR 帮助其重新修订了2010 年覆盖方案，使得该卫视的落地效率大大提高。 4 （一）电视渠道研究 电视媒体是现存媒体中影响范围最大、影响力最强的媒体，也