2013-2014中国教育在线媒体通案ppt.pptxVIP

权局在握【EOL媒体通案9序Q：教育是什么，教育能带来什么？教育是要立人。《说文解字》：“教，上所施，下所效也”；“育，养子使作善也”孔子：“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”我们一直深信不疑教育能为社会带来这样的人:思考能力行动能力创造能力【导读】第一篇 时局：行业之“乱”现状第二篇 辨局：EOL平台优势分析第三篇 破局：看EOL的行业破解之道（战略）第四篇 定局：EOL的背景介绍【第一篇】局时【行业之“乱”现状】中国教育培训需求已逐渐进入井喷时代。据《2009~2012年中国教育培训市场调查与发展前景分析报告》显示，未来5-10年，中国教育培训潜在市场规模高达5,000亿【】其中，仅中小学的教育培训，超出3,000多亿的市场，并且正以每年30%速度急速增长，每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。目前,我国现有2亿多的中小学生。而在大中城市，90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导，这是一个无比巨大的需求群体市场。但是繁荣背后有隐忧。混乱现状已严重阻碍行业的健康持续发展考试“教育市场就像一座待开采的“富矿”，必然导致开采者的“野蛮生长”，这其中，有李逵更有“李鬼”出国留学教育培训机构都是“自说自话”，各家说各家的好，用户无从辨识，难辨真伪语言培训行业规则严重缺失，准入门槛低，风险不可控”教育媒体的商业倾向性浓重，权威性遭到质疑中小学课外辅导成人职教商学院消费者陷入困局，亟待有人指点迷津。中国的教育消费者最纠结。随着社会的不断发展，人与人之间的竞争愈发激烈，每个人好像从一出生就面临着各种优胜劣汰，每个父母又都不希望自己的孩子输在起跑线上……因此，“择校”“择业”成为必经之路，终身教育成为趋势。怎样选择一所适合的好学校？如何辅导孩子应对重要考试？出国留学到底有没有必要？如何快速提高英语成绩？是释放天性，还是约束管教？要不要报补习班？如何选择教育机构？需要在哪些方面充电？呼之欲出的媒体领袖。市场需要什么样的媒体？用户又需要什么样的媒体？市场需求消费者需求更权威的品牌发声管道更有效的品牌优势展现更精准的目标人群送达更可信的信息来源更专业的评价与指导更便捷的资讯获取方式媒体媒体的真正作用在于二者的需求匹配与一般的产业市场不同，教育市场最大的特点在于消费者对于官方信息的关注度极高 因此，对教育类媒体信息发布的可信度要求近乎苛刻——信誉+美誉。“信赖比依赖重要；认可比认知重要。”【第二篇】局辨【EOL平台优势分析】教育网站版图依托门户流量以搜狐教育、新浪教育、凤凰教育等为代表依托垂直差异化属性以中国教育在线为代表“”人无我有，人有我优中国教育在线 Q1：中国教育在线是谁？国家投资建设、教育部直接管理单位目前国内唯一在教育部备案的带有“国”字头的教育网站官方信息的第一发布平台官方数据库的第一搭建平台官方身份垂直属性第一时间发布教育信息以专业视角解读教育资讯，挖掘更深层次含义独特传播渠道，推动教育事业发展教育部直属网站Q2：中国教育在线有哪些核心产品？教师招聘基础教育学前小学初中中考高中高考中国教育在线培训校园招聘教师招聘教育公益高等教育考研公务员留学外语我学网资格考试IT培训继续教育就业商学院自考成考外语公务员Q3：中国教育在线有哪些媒体特征？权威性四大媒体特征官方信息的第一时间权威发布平台，搭建官方数据体系有效性专业性对产业新闻有更深层的挖掘和解读能力教育品牌可通过差异化推广渠道直达目标人群实用性用户可通过最全面的内容报道体系及数据库体系，查询所需信息Q4：中国教育在线有哪些核心竞争力？数据流量 优势【2012上半年增速最快网站】 根据中国教育在线2012上半年内部数据， 2012年高考期间全站峰值PV高达4亿。上半年的各种考试，如高考、研究生考试、英语级别考试等，是保持较高增速的主要原因。 另外，2012年上半年，中国教育在线不断加强对外合作，陆续与人民网、雅虎、网易等大型门户网站，百度、谷歌、搜狗、必应等有哪些信誉好的足球投注网站引擎网站展开全方位、多层面的内容资源合作。合作的逐渐深入也对网站增长起到了一定程度的推动作用。*全部数据来源于艾瑞用户行为监测工具iUserTracker 中国教育在线日均UV排名第三位，与门户网站，特别是新浪不分伯仲。 中国教育在线的人均月度浏览页面数高达7.12，仅次于凤凰网，远高于其他门户媒体。这充分说明中国教育在线用户的粘性非常高。*全部数据来源于艾瑞用户行为监测工具iUserTracker用户特征 优势学生家长精准触达目标人群教育消费者教师有明确购买教育产品/服务意愿中国教育在线站内聚集着一大批高质量的用户人群教育需求者同业者政府官员未来可能对教育产品/服务产生购买行为教育关注者教育家关注教育信息，关注教育行业发展动态媒体这就是EOL的核心用户群体 中国教育在线用户主要集中在19-30岁