2013东风裕隆纳智捷大7 SUV MC上市传播沟通计划.pptVIP

* * * * LSUV越级气度：预热阶段 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 1月 11月 春节 12月 11/20 SOP 3/M SOS 4/21 STC 2014年 1.内容营销 2.线上传播 3.互动体验 4.店头体验 目标人群访问视频网站的次数仅次于门户网站，访问时长在2小时左右 内容用以新闻/热点、财经、内地/欧美连续剧为主 选择目标消费者感兴趣的热门电视剧或新闻 使用对比卡宴的台湾版TVC进行贴片广告的精准营销，并露出邀请潜在客到店体验的招募信息 LSUV越级气度：预热阶段 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 1月 11月 春节 12月 11/20 SOP 3/M SOS 4/21 STC 2014年 1.内容营销 2.线上传播 3.互动体验 4.店头体验 制造 LSUV五感体验悬念 4/M～7/M 传播概念 生活馆到车后平面及电台邀约潜在客到店赏车 平面出现5感体验的个性二维码，扫描获取活动信息 制造LSUV，不仅是车格，前往纳智捷汽车生活馆，探寻LSUV的更多含义的悬念 形式 LSUV越级气度：预热阶段 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 1月 11月 春节 12月 11/20 SOP 3/M SOS 4/21 STC 2014年 1.内容营销 2.线上传播 3.互动体验 4.店头体验 若愚补充 LSUV越级气度：预热阶段 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 1月 11月 春节 12月 11/20 SOP 3/M SOS 4/21 STC 2014年 1.内容营销 2.线上传播 3.互动体验 4.店头体验 邀约潜在客进店赏车/试驾后 邀请潜在客对大7 SUV M/C发表某一面向的一字感言 上市后利用收集的各面向一字感言沟通LSUV五感体验传播概念 凡参与活动，获得精美礼品外，有机会赢取巴西之旅 店头赏车试驾，发表LSUV的一字感言，赢取巴西世界杯之旅！ * LSUV越级气度 ~ 上市 2013 / 4 / 21~ 2013 / 7 /20 LSUV越级气度：上市阶段 与消费者沟通LSUV除了车格，还有更多越级卖点的呈现 配合线下及店头活动的网络传播，并将潜在客转介店头 根据卖点设计的五感体验，传递配备的同时，促进成交 五感为主试驾体验 引发媒体关注报道 炒作代表五感的产品卖点 以五感体验的试驾为核心，贯穿各传播渠道： 强化LSUV除了车格，还有更多越级配备 LSUV 越级气度 大众 媒体 垂直媒体 TVC/Print/Radio 沟通LSUV车格和越级配备 露出店头及线下五感体验活动信息 精准媒体 视频网站 热门剧集的贴片广告 产品信息扩大传播 文章报道 车型导购 对比评测 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 1月 11月 春节 12月 11/20 SOP 3/M SOS 4/21 STC 2014年 1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验 LSUV越级气度：上市阶段 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 1月 11月 春节 12月 11/20 SOP 3/M SOS 4/21 STC 2014年 1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验 LSUV越级气度：上市阶段 若愚补充 因为第一阶段是制造了悬疑，然后利用第一阶段的试驾感言，才总结了五感，所以在网络上，需要有预热消费者总结的试驾感言，最后变成五感这么个动作 然后再承接怎么去表现五感 1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 1月 11月 春节 12月 11/20 SOP 3/M SOS 4/21 STC 2014年 LSUV越级气度：上市阶段 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 1月 11月 春节 12月 11/20 SOP 3/M SOS 4/21 STC 2014年 1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验 活动亮点 根据预热期招募的潜在客试驾感言，总结LSUV除了车格还有代表“听触享预视”的五感体验，并邀约体验 沟通内容 销售根据消费者购车的侧重点，邀请体验五感项目 定制的体验项目以“人无我有，人有我优”为准则 发布 LSUV五感体验悬念 4/M～7/M LSUV越级气度：上市阶段 品静谧 试驾前，海报体现汉兰达与新胜达在不同时速下（60及80km）的分贝值 试驾过程中，销售手持分贝计，在60及80公里时速下，