2012统一冰红茶安徽综艺频道联合推广活动策略案.pptxVIP

统一冰红茶2012冲向伦敦安徽综艺频道联合推广活动策略案2011年12月项目概况活动名称统一冰红茶2012“冲向伦敦”大型体育竞技活动活动周期2012年6月1日-2012年9月1日活动主办方安徽综艺频道 合肥统一企业有限公司策划支持金鹃易美公关顾问公司项目背景≤2008每一个中国人的心中都有一个奥运之梦有期待有激动有参与有欢呼有兴奋有喜悦情绪有很多……2012年，伦敦奥运会来了媒体在关注延续奥运之梦，国人再聚焦激发民间体育健身热潮吸引世界目光每个人都有一颗希望强壮自我的内心一种延续08奥运的憧憬还未消失无影，重新焕发对奥运的期待与关心你我都在关注这一年，必将引起一股崇尚体育的风潮因此，将体育精神与统一冰红茶相联系：08奥运的成功活动效果统一冰红茶理念目标人群分析融合体育精神08奥运成功活动效果可口可乐在08奥运年——“奥运激情，每时每地”大型路演活动伊利集团——“伊利奥运健康中国行”、 “健康中国阳光社区公益梦想”康师傅——新浪·康师傅2008网络盛典……据杭州日报统计，08奥运年国内饮料市场销售量同比增长17%（ /hzrb/html/2008-07/28/content_475989.htm ，引自杭州日报）08奥运年给饮料市场注入一股甘泉，极大促进饮料行业发展1、借奥运之势进行活动推广对销售增加有着极大助力2、伦敦奥运再一次点燃国人奥运情结，关注度高3、在2012年做更强、更盛大的活动，促进品牌和销售的全面升级统一冰红茶体现的理念年轻无极限就像喝一口统一冰红茶感受年轻的滋味运动、活力、激情年轻没什么不可能年轻就要敢于挑战自己年轻就要不断的超越自我年轻就要快乐不需要任何理由的年轻目标群体分析年轻人群（15岁~25岁）他们爱自由一路奔跑感受风的力量他们爱蓝蓝的天空和白云听着音乐享受人生的美好他们爱运动挥洒年轻的汗水 大声的笑他们爱时尚狂欢的夜晚街舞、轮滑、RB是他们的最爱关于主线一条明线：体育竞技比赛活动贯穿始终一明一暗暗线为基石丰富明线内涵一条暗线：统一冰红茶品牌信息概述其中的元素项目背景信息本项目推广以促进终端销售、提升品牌形象为目标统一冰红茶消费群体为年轻群体2012年伦敦奥运年整体推广目标营销层面传播层面品牌层面产品层面传递统一冰红茶“年轻无极限”、运动、活力、激情的理念，树立统一冰红茶作为饮料市场领导者的品牌形象在活动中植入营销策略，让活动提升营销形象，使营销策略多元借助安徽综艺频道转播平台扩大活动规模，提升活动影响力促进统一冰红茶在安徽市场的销售量为什么选择安徽综艺频道独有的活动传播方式绝对的媒体传播价值综艺频道 活动营销先行者选择安徽综艺频道 携手活动整合传播专家绝对的媒体传播价值 电视媒体独有的活动节目化呈现，是扩大此次活动的必要手段； 全省有限覆盖，紧密贴合品牌行销区域，帮助拉动市场销售； 综艺频道年轻、活力、娱乐的定位与统一冰红茶“年轻无极限”的品牌定位相契合！ 收视全面提升 2011年，综艺频道迎来了收视的全面提升，跻身区域主流电视媒体。频道整体影响力持续不断增强。18:00—23:0010:00—12:0012:00—18:00开播二年来，省网收视同比增长125%排名提升2011年，市网全天平均收视排名进入所有可视频道前7位， 晚间黄金段平均收视排名进入所有可视频道前5位！时段排名频道时段排名频道全天时段1邻频道1晚间黄金段1邻频道12中央电视台综合频道2中央电视台综合频道3邻频道23邻频道24邻频道34频道45邻频道55综艺频道6邻频道1******7综艺频道************************9频道9******10频道1011频道1111频道1112频道1212频道12限娱、限插，综艺优势凸显不同时段各频道主要播出节目类型时间段综艺频道省级频道合肥主要频道全国各卫视19:00-20:00当红不让新闻+电视剧新闻+电视剧新闻+电视剧20:00-21:20全民大精彩电视剧电视剧21:20-22:30快乐无敌大PK电视剧电视剧+综艺综艺独树一帜，脱颖而出，唯一性资源优势明显，独享安徽娱乐市场！2134综艺频道 活动营销先行者创意无限的活动IDEA独有的媒介资源综艺频道最佳的媒介组合策略完美的执行团队综艺独有的活动传播方式线上+线下 联合互动 线下：多地市户外体育竞技活动传递，直击目标消费者。 展现统一冰红茶品牌“年轻无极限”的突出形象。 线上：借助安徽综艺频道优势传播平台，定制相关节目，实现对活动精神的提升和延 续 ，放大二次传播，扩大活动辐射人群。 安徽广播电视台主持人大赛活动周期：2010年10月至12月全国区域海选，选拔最优秀的未来主持之星！活动亮点：跨年度主持选秀大赛，职场选秀新选择全国区域海选，影响力爆棚当家主持人与选手之间的激情碰撞主持人席位+丰厚奖金，竞争更激烈媒体