親APP营销规划方案 .pptx

2015年親APP营销规划2015.04.08北京数字家圆科技有限公司目录传播策略创意展示媒介推广市场分析全球智能手机20亿微信占40%！中国用户近8亿数据来源于艾瑞丨CNNIC丨腾讯、新浪官方微信社交分析各种各样的人，各是各样的群，以及所有人都能看到的朋友圈，虽然方便了人们的日常沟通，但是也同时束缚了每一个人，在表达自我方面，微信总是让人们无法完全放开，总是有所顾虑……千人一面不敢放开表现自己用户的真正需求一人千面在不同的场合做不同的自己親APP特点梳理这是一款让你有回到亲人身边的应用这是颠覆既有社交模式的互动方式打开应用即与亲人相见（首屏相见）自由表达，安心分享（分群社交）可以立即与亲人互动（发现）多种形式直观有趣的表达状态（状态表达）高度用户友好（大图按钮，原笔迹输入）丰富有趣的互动方式（图片聊天）親APP产品定位超强关系：面临物理距离、年龄代沟、物质社会的挑战激励交流观察引发親APP通过简单便捷的表达方式，刺激用户表达自我帮助用户增进彼此的了解，进而增进和修复彼此的感情策略推导自我展现的态度对亲友的态度用户的真正需求刺激用户乐于表达自我沟通出口I’M HERE（我在）多面精彩I’M EVERYWHERE（我无处不在）親APP的产品特色親，I‘M HERE（親，有我在）Idea：诠释品牌理念，表达自我态度帮助用户增进彼此情感Idea诠释親，I‘M HERE移动科技让人与人之间的沟通更便捷但无形中人与人之间的距离被拉开親APP帮助用户仿佛真实的出现在重要的人群当中，维系与亲友之间的感情Idea诠释分 担親，I‘M HERE亲 情分 享親，I‘M HERE对于不同的人，不同的人群而言，“親，I‘M HERE”有着不同的含义友 情親，I‘M HERE守 护爱 情Idea诠释Idea诠释親，I‘M HERE现代人的存在宣言目录传播策略创意展示媒介推广推广视频主视觉发布会现场梦幻家庭social剧品牌TVC创意1－一镜到底篇：创意概述：把一个普通人在日常生活中能遇到的多群多面性，都压缩在一个空间里进行表现。并围绕I‘m Here的主题，去展现主人公在各个群面前的个性表现，或温馨体贴或轻松幽默，让观者切身体会到这样的多面性共鸣，从而达到传播亲App I’m Here的特性。影片调性参考：一镜到底的拍摄手法带来快节奏的感觉 ，富有活力，配合APP的强关系群特点，短短几十秒间，在公司、家庭、KTV、足球场等场景间切换，始终贯彻“无论在何时何地，都有我在”的特点。精巧独特的创意和呈现效果给人视觉上高逼格的享受，提升品牌形象。?制作时间：45~60天（影片创意调性参考）品牌TVC创意1－一镜到底篇：‘30无论工作再忙碌，其实你都不曾离开 一直都在家人和朋友身旁。①在办公室里，主人公霸道地独挡一面，几句言语轻松搞定客户。 旁白：这是他对在工作时 （霸道总裁的一面）＋字幕可以将个人群状态设定展示②他跟客户握手的瞬间，变成他举着手跟老妈老爸一起跳广场舞。老妈笑得灿烂，他和老爸一脸严肃又在偷笑地配合。旁白：这是他对爸妈 （搞怪调皮的一面 ）＋字幕可以将个人群状态设定展示③在广场瞬间跳起，落地的瞬间。变成他踩着越野单车，和兄弟一路从陡峻的山上一路骑下。旁白：这是他对兄弟 （冒险探索的一面）＋字幕可以将个人群状态设定展示品牌TVC创意1－一镜到底篇：④他在车上，停下拿起水杯喝水的瞬间。变成他轻轻摇着奶瓶，喂宝宝喝奶。随后，轻吻老婆的额头，然后展露温柔的笑容。旁白：这是他对妻儿 （体贴温柔的一面）＋字幕可以将个人群状态设定展示⑤往回走瞬间他回到办公室的座位上，拿出手机打开亲App。手机屏幕上显现出 他的必威体育精装版状态头像：旁白：无论 何时何地 Im Here品牌TVC创意1－参考素材：（影片创意调性参考）（拍摄花絮）品牌TVC创意1－参考素材：（影片创意调性参考）品牌TVC创意2－第一人称篇：‘30创意概述：用镜头模拟第一人称视角，拉近观众与角色的剧情，营造出团聚时欢乐的氛围。以暖色调画面为主，随着第一人称视角在不同的场景中出现，面对不同的人群，突出APP强关系群组的特点。影片调性参考：从主人翁的视角出发，涵盖APP的所有人群，不同的方言、不同的环境，却始终围绕着“有我在”这句台词，强化slogan内涵。?制作时间：30~40天（影片创意调性参考）品牌TVC创意2－第一人称篇：内容：在办公室里，主人公霸道地独挡一面，几句言语轻松搞定客户。“ I’m here, 这个案子你可以完全放心” （这是他对在工作时 专业领导力的一面）?他跟客户握手的瞬间，变成他举着手跟老妈老爸一起跳广场舞。老妈笑得灿烂，他和老爸一脸严肃又在偷笑地配合。“妈，吾来盖拉！我和老爸都在认真跳，没偷懒！”（这是他对爸妈 调皮搞怪的一面）?广场瞬间跳起，落地的瞬间。变成他