蒙牛集团2016春节主题营销方案-方案+POSM设计.pptxVIP

蒙牛集团2016春节主题营销方案常温品类管理系统CONTENTS目 录活动概况1线上传播计划2线下推广计划3活动追踪及考核4CONTENTS目 录活动概况1线上传播计划2线下推广计划3活动追踪及考核4活动概况1活动目的抓住春节销售高峰，提升销量，提升市场份额；通过”中游轮大奖，送十亿红包”活动，加快终端回转，提升产品新鲜度； 活动概况2活动主题活动开始时间活动结束时间礼品促销时间活动概况3活动时间2016年1月1日2016年1月20日-2016年2月29日2016年2月29日活动概况4活动产品白奶系列早餐奶系列纯甄 未来星焕轻/新养道酸酸乳真果粒低温系列活动概况5销量目标（待更新）常温：48.5亿不含特仑苏奶特（同比增长3.5个点）CONTENTS目 录活动概况1线上传播计划2线下推广计划3活动追踪及考核4TVC 广告创意脚本KV 主视觉设计皇家加勒比豪华游轮大奖介绍全国投放10000份，中奖概率0.01%奖励内容全国指定城市（66个城市）往返上海的指定交通工具（机票或火车票）指定出行日的皇家加勒比豪华游轮之旅全国指定城市北京，成都，大连，福州，广州，贵阳，哈尔滨，杭州，合肥、济南，昆明，兰州，南昌，南京，南宁，宁波，青岛，厦门，上海，深圳，沈阳，石家庄，苏州，太原，天津，温州，无锡，武汉，西安，徐州，长沙，郑州，重庆，包头，烟台，盐城，潍坊，洛阳，赤峰，丹东，海口、呼和浩特、拉萨、乌鲁木齐、西宁、银川、长春、常德、大同、阜阳、桂林、邯郸、汉中、揭阳、锦州、景德镇、连云港、唐山、威海、张家口、三亚、珠海、湛江、汕头、大理、扬州注：实际交通工具根据活动实际情况安排机票（经济舱）或火车票（动车或高铁二等座）皇家加勒比游轮介绍此次活动提供的豪华游轮为：水手号和量子号皇家加勒比游轮航线信息?出发日期周几晚数行程房型水手号3/13/2016Sun4济州+福冈内舱房3/17/2016Thu4济州+福冈内舱房4/4/2016Mon4济州+福冈内舱房4/13/2016Wed3济州内舱房5/18/2016Wed4济州+福冈内舱房5/22/2016Sun4济州+福冈内舱房6/4/2016Sat4济州+福冈内舱房6/8/2015Mon4济州+长崎内舱房6/20/2016Mon4济州+福冈内舱房量子号3/2/2016Wed4冲绳内舱房3/25/2016Fri4冲绳内舱房5/29/2016Sun4福冈内舱房水手号游轮设施尊尼火箭餐厅、吉瓦尼餐桌、牛排馆餐厅、皇家大道咖啡馆、本杰琪冰淇淋、帆船自助餐厅、主餐厅。从精致时尚客房到顶级皇家套房，配套设施完善，不同风格与格局，满足各个需求。全球领先的游轮品牌皇家加勒比国际游轮拥有挑高三层的海上购物大道，开设了全球第一家也是唯一一家IWC万国表精品店备受中国游客追捧。攀岩墙、篮球场、维特丽缇水疗中心、健身中心、泳池、海上历奇青少年中心、九洞高尔夫、真冰溜冰场、慢跑径、旱冰滑道、星空影院。豪华剧院秀富丽堂皇的双层大剧院，拥有世界一流多功能舞台布景设施，足以满足最高级别的演出需求。量子号游轮设施量子系列的顶级豪宅,其设计包括从无微不至的细节处理到最为辽阔视野的实现，从宽敞的起居和用餐区域到私人按摩池和为你特制的礼宾服务。海洋量子号拥有多达19家餐厅，更可以餐前预订座位。5家免费主餐厅、5家特色收费餐厅和9家休闲餐厅。各种免税奢侈品店，特色餐厅、时尚酒吧、影印中心等，分别分布在跨越了第4至5层的皇家广场上。作为海洋量子号的中心广场，您更可以亲身体验到全球第一家海上奥利弗意大利餐厅，宝格丽精品店，艺术名品廊、以及集当下高新尖技术于一体的270度。北极星、甲板跳伞、旱冰馆、甲板冲浪、攀岩墙、篮球场、泳池、海上碰碰车、慢跑径、星空影院、健身中心、海上历奇青少年中心、维特丽缇水疗中心。这是地球上唯一的一处海上舞台。百老汇的灯光和每晚的奇遇交相辉映。海洋量子号上的专业舞台邀你一同共舞，空中飞人在270度高精屏幕前的演出，六个机械手臂根据音乐节奏而舞动。这一幕幕的惊人壮举，仅在海洋量子号。十亿全民红包奖项介绍全国投，中奖概率99.99%三种代金券随机发放20元抽奖及兑换流程消费者购买蒙牛产品，获得刮刮卡4999旅游大奖兑换流程5.提交成功.工作人员在1个工作日内审核相关信息审核通过将以手机短信通知并进行下一步订票流程4. 填写个人信息、 上传身份证或护照照片3.获得皇家加勒比游轮大奖 点击领取（如未及时领取,可通过再次进入蒙牛官微获取兑奖页面，输入抽奖串码） 2.填写刮刮卡上抽奖串码 点击马上抽奖1.活动简介4999大奖安排行程5A. 选择两个飞机往返日期6.提交成功工作人员将在5个工作日内发送行程确认单，请在规定时间内回复并确认。行程确认后，在首页点击我的出行工具，可随时查看行程清单。如有同行人一起，请