跑步品类传播策略提案范本.pptxVIP

回顾品类传播策略 – 跑步洞察目标受众品类消费群体市场战略跑步2-4线市场，初步者与跑步爱好者锁定10km + 跑鞋需求市场策略提案回顾：“自由开跑”概念不够聚焦在跑者心态“跑出新我”同意洞察，但在表述上希望更有新意跑步是一段发现自我的过程跑步品类观点无论现实生活中的我们是谁，因为同一份热爱，让我们都可以站在相同的起点。不同于现实世界，在这里我可以任性地当个玩童、空白的学子或者导师恣意掌握时间流动的节奏为自己创造一段不受别人干扰的时间。跑过的每一段路线，都是一段只属于自己的第三空间世界单纯的只剩自己的鼻息， 从未如此接近自己的思绪。每一步都透露出自己的渴望、坚持、执著…认识到自己能力的极限。“我可以吗? 原来我可以。”也看见了人类的更多可能“我没想过，这也是我。”每个人在跑步的过程中，发现令自己意想不到的另一面。在一步一步累积的路程中，在一次又一次调节的呼吸里，我们都更深刻、更加诚实地… 面对自己，了解自己，从而接纳自己。但是这一路，要放弃也很容易。如果没有鼓励我的人与我共享某些成就感的人如果没有那些靠谱的伙伴、以及需要我的人…在遇见自己的路上， 每个人都需要一位伯乐。如果少了能够支持我保护我一路跑远的力量…跑步品类主张在发现自我的路上每个人都需要在适时的时候，遇见TA的伯乐361° 将成为每个跑者的鼓舞者，每段新纪录的催化剂。左脚右脚，左脚右脚，左脚右脚左脚右脚……?跑吧！?让自己开跑！让自己的思想在奔跑中驰骋！?每跑一步，都在释放自己与生俱来的能力；?每跑一次，都把自己的天性放回原始。?在奔跑中，你，踏踏实实体会到自己的能力；你，一步一个脚印，跑出自己的方向；向着自己的本性迈步！这是你，这是每一个不同的你，发现自我的舞台，秀出自己存在的主场，挑战天赋的路途。来！与361°一起，以热爱来狂奔！无论1公里，3公里，10公里……甚至42公里，?越跑悦自己！I am who I run.I am who I run.深耕跑步品类的战术成为游戏规则的设定者，而非完全的跟随者在跑步进阶的过程中，361°催化他们对自我认知的设定使得每一个和361°一起跑步的跑友，越跑悦自己!我们发现跑步文化中的投射出来的心理需求：荣誉感，认同感，认可度，身份划分5KM跑者：跑步是兴趣*核心跑者：跑步是身份认同*10KM跑者：跑步是习惯** 内容引自尼尔森《2015中国跑步人群调查研究报告》借用跑步文化中投射出的心理需求，以提升5K-10K核心传播消费人群，在跑步活动中的进阶感和存在感是我们的战术动作也是我们可以切入跑步品类的立足点品类建设 6 件事产 品小类发展机会赞助资源传播途径媒体/品牌合作社区活动粉丝活动创造一些玩法品类建设 6 件事产 品小类发展机会赞助资源传播途径媒体/品牌合作社区活动粉丝活动产 品用色彩特征赋予跑者身份，让不同阶段的跑者都可以清楚知道自己的位置和上升的通道品类建设 6 件事产 品小类发展机会赞助资源传播途径媒体/品牌合作社区活动粉丝活动赞助资源长跑属于大众运动，缺乏太多明星，而少有出众的跑步明星已被签约竞品切入跑步品类较早，大型资源被抢空赞助资源我们的打法是：充分发挥361°自身的资源 – 热跑团建立热跑团明星体系吸纳外部KOL或从内部发掘培养最终实现圈子影响圈子，壮大热跑团影响力赞助资源第一步锁定热跑团领袖第二步利用领袖的影响力打造跑团个性第三步使热跑团影响更多跑团品类建设 6 件事产 品小类发展机会赞助资源传播途径媒体/品牌合作社区活动粉丝活动社区活动 粉丝活动绿旗白旗黄旗蓝旗紫旗黑旗1K 跑团3K 跑团21K 跑团42K 跑团5K 跑团10K 跑团社区活动 粉丝活动心理需求或兴趣点社区活动 粉丝活动361°与微博跑步用户兴趣偏好■ 361°跑步用户■ 微博跑步用户参与马拉松比赛的跑者绝大部分为初级跑者，七成跑者只能接受10公里以下的比赛，因此跑步活动须以短程跑步比赛为主361°跑步用户更关注旅游、美食、时尚话题，活动应以此三类话题为主数据内容来自互联网行业趋势报告旅游美食时尚社区活动 粉丝活动健康清新，风景动人，越跑悦自己社区活动 粉丝活动美食补给，特产特色，越跑悦自己社区活动 粉丝活动时尚风格，全新体验，越跑悦自己社区活动 粉丝活动361°越跑悦自己，10城热跑社区活动 粉丝活动社区活动 粉丝活动361° X 樱花跑形式：参赛者在樱花初开的季节，身着粉色的衣服或佩戴粉色丝带，与樱花融为一体，释放自己对于美与跑步的热爱。地点：武汉时间：3月社区活动 粉丝活动361° X 枕头大战主题热跑形式：参赛者在完赛终点，拿起预先提供的羽毛枕头“打向”其他参赛对手，置身白色的羽毛海洋中，快乐体验热跑活动。地点：济南时间：4月品类建设 6 件事产 品小类发展机会赞助资源传播途径媒体/品牌合作社区活动粉丝活动开发