“贡品文化”不计成本+景德镇陶瓷.docVIP

“贡品文化”不计成本？ 景德镇陶瓷千年话兴衰 建镇正好千年的景德镇拥有近千年的光荣，但如果不能在市场经济的新环境下重新证明自己，那么过去的历史越辉煌，“流水落花春去也”的失落感就会越强烈 　　　瓷都之争 　　2004年是江西景德镇建镇1000年。从1004年(宋景德元年)宫廷诏令此地烧制御瓷至今，中国凭一个产业兴旺千年的城市，绝无仅有。 　　但是，当本报记者7月份来到景德镇时，却在与当地官员和市民的接触中，嗅到了一股浓烈的焦灼气息。 　　今年4月，中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会将“中国瓷都”的称号授予了广东潮州。6月19日，潮州将“中国瓷都”的牌匾扛到北京，推出规模宏大的珍品展销会和新闻发布会。 　　对于一座以陶瓷为图腾的城市，安身立命的根本———“瓷都”封号竟然旁落，此事对景德镇的震撼可想而知。 　　整个7月，当地官员一提“封都”二字无不动容。围绕“封都”事件的当地舆论随之沸腾，纷纷抨击该评选的合法性和公正性，乃至有6名律师自愿组团，要为景德镇“讨回公道”。 　　在景德镇看来，“瓷都的地位是历史形成的，不是评出来的”。随意使用瓷都称号“是一种滥用协会权力，挑战市场规则，损毁民族精粹，自毁世界品牌，败坏世界无形资产的恶劣行为”。 　　但在中国陶瓷工业协会看来，景德镇代表的是过去的荣耀，在历史基础上评价中国各大陶瓷产区的实力消长，才是客观公正的市场原则。 　　贡品文化 　　不管景德镇是否会同上述两家协会打官司，能否打得赢官司，都不能掩盖一个事实：近20年来景德镇陶瓷产业已经走向衰落。 　　据中国陶瓷工业协会介绍，改革开放之后，景德镇陶瓷仅以艺术瓷为主，日用瓷上的新进展几乎是空白，全市陶瓷年产值长期徘徊在10亿元之下，仅相当于佛山一家上市公司鹰牌陶瓷的年产值。 　　该协会说，现在全国八大陶瓷产区的竞争正风起云涌，领先的地区，其产业竞争力不仅体现在国内，更体现在出口贸易中。而无论出口还是产值，景德镇均不及潮州的十分之一。 　　撇开古时的辉煌不提，直到1970年代末，陶瓷产业的规模，无论潮州还是曾与景德镇并称三大古瓷都的福建德化，均难望景德镇的项背。 　　但是，当中国开始改革开放，开始走向市场经济，近千年来一直主要为官方服务、靠官方订货生存的景德镇就不可避免地走向了衰落。 　　由于景德镇瓷器长期作为贡品，景德镇的陶瓷行业也打上了深深的“贡品文化”烙印，其中的一大特色便是“不计成本”。 　　在景德镇成化官窑遗址中，有许多破碎的瓷片。景德镇陶瓷考古研究所副研究员李一平分析了其成因：“根据目前的发掘成果可以基本断定，为了保证皇帝们独享最高水平的陶瓷产品，在很长时间里，因为怕民间仿制官窑，所有的试制品、残次品，甚至超过皇帝需求的合格品都要被统统打碎，细心挖坑掩埋，留下一窝窝陶瓷碎片”。 　　计划经济时代，“贡品文化”继续延续。景德镇几大国有陶瓷厂的产品多数由政府采购，其中相当部分是国家领导人出访的赠品，这使其国有陶瓷企业的主要精力一直集中在工艺改造上，成本意识淡薄。 　　景德镇辉煌了将近千年，但那里的陶瓷行业却从未形成市场经济下企业经营的基本概念，这不能不说是一个深深的遗憾。 　　步履维艰 　　到1990年代初，主导景德镇陶瓷行业的国有陶瓷企业就跟同一历史阶段的其他国有企业一样，在体制、机制、冗员、债务等多重因素的作用下积重难返、步履维艰。 　　那时，广东、福建、山东等沿海省份的民营企业正在积极引入资金，迅速放大产业规模。但是，景德镇并未在同行的崛起中迎来自己的“梦醒时分”———当地政府没有选择股份制等市场经济手段改造国企，相反，为了快刀斩乱麻地卸下包袱，1995年10月，采用了“化整为零”的策略，十家大的国有陶瓷厂迅速瓦解。 　　这一年成为景德镇陶瓷产业加速衰落的第一个“拐点”。此后，在传统产品式微、销售渠道衰落、市场低价混战、民营企业出国展销困局的系统性紊乱之下，即使拥有历史遗产，景德镇瓷业的产业竞争力也难免江河日下。 　　曾经名列景德镇十大国有陶瓷厂之首的建国瓷厂前总工程师邓希平对本报记者回忆说，1995年该厂被切分成32个独立核算、自负盈亏的经济实体，她就是在那时被迫选择创业的，而建国瓷厂随后不到10天就停发了工人工资，至今她仍然觉得气愤。 　　国有陶瓷企业的衰落侵蚀了传统名牌产品勃发的根基，又迅速殃及江西省陶瓷销售公司和江西省陶瓷出口公司———这一内一外两大国有陶瓷销售主渠道随之瘫痪。 　　由于景德镇地处内陆，国企化整为零成为民营企业后不可能迅速培养出打开国内外市场的营销能力，面对激烈的市场竞争，景德镇的陶瓷企业自然而然地首先陷入价格战。 　　比如，玉风瓷厂的名牌产品“玉风”走俏市场时，就有仿造厂商以“王风”、“玉凤”等鱼