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社交媒体时代新闻失范现象新特征研究 　　摘要：有一些媒体在确立新闻标题时背离原则，追异求新，目的是要提高收视率，提高点击量，而这些网络语泛滥、文不对题、虚假标题等失范问题肯定会给观众带来负面影响。所以，必须分析新闻标题失范问题出现的原因，认真应对和改正，保证新闻报道的威信。 　　关键词：新闻标题 失范 社交媒体时代 　　中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）12-0017-02 　　为了让读者浅阅读的爱好得到满足，各类媒体在新闻标题上煞费苦心。可是有一些媒体在确立新闻标题时背离原则，追异求新，目的是要提高阅读率和点击量，而这些网络语泛滥、文不对题、虚假标题等失范问题肯定会给观众带来负面影响。所以，必须分析新闻标题失范问题出现的原因，认真应对和改正，保证新闻的威信。 　　一、社交媒体时代新闻标题失范现象 　　《中国青年报》在2012年5月对全国31个省（区、市）11394人所做的一个调查发现，大约六成的人会在看新闻时大致阅读全文，两成的人只看标题，仅有一成的人会仔细阅读。由此可知新闻标题的重要性。标题在信息时代就是新闻的“窗口”和“门面”。在20世纪80年代后各大媒体对新闻标题作出变革，从而突破原本的传统模式。少数编辑甚至以色情、行凶、暴力等字眼开题来达到“一语惊人”的作用。这样让读者对新闻产生了怀疑。新闻标题的失范现象具体表现在以下几个主要方面： 　　（一）标题虚假 　　虚假的新闻是没有生命的，新闻编辑人员必须保证新闻的真实性。可是有些媒体却为了博人眼球而制造虚假新闻标题，极大地损害了新闻的权威性。2015年4月，在国内各大新闻平台上出现了一则《滞留尼泊尔公民持中国护照免费乘机回国》的新闻，很多媒体对此作出评论，甚至有媒体发表了《危急时刻，“中国护照”凸显含金量》的文章。不过之后被证实这个事情根本不存在，这样的虚假新闻对新闻的真实性带来了很大的负面影响。媒体在发布新闻前应该派记者去核实。 　　（二）性星腥炒作严重 　　部分媒体在微博、微信等媒体平台把煽情化、娱乐化手段运用得“出神入化”，博取众人眼球成为这些媒体的首要战略。煽情化在标题中表现为暴力，色情，“重大信息”，强调性星腥。2015年1月，一名南京女孩跳河被人救起，当地媒体并没有介入。然而某网新闻客户端却发布了一条《南京众人围观“裸女”跳河救助者被遗忘没人帮忙拉一把》的新闻，实际是把湖北黄冈的一起救人事件和这名女子跳河杂糅在一起。风牛马不相及的事被以“裸女被围观”做噱头来博人眼球。如果这样炒作充作媒体，必会对新闻的权威性造成不可挽回的负面影响。 　　（三）网络语言被滥用 　　不少媒体会将网络语言编入标题以便跟上群众文化的步伐和适应读者的需求。用网络语言作标题不仅能拉近与新闻受众的距离，而且能够增加新闻的亮点，是个不错的策略。不过，网络语言不能使用过度，这些年来在各大媒体平台以及各类报刊都可以看到网络语言泛滥成灾的现象。“蓝瘦”“洪荒之力”“奇葩”等带有耍贫意味的网络词语竟然公然刊登在有关政治财经的新闻标题上，这样做严重损害了新闻报道的严肃性。 　　（四）文不对题 　　新闻报道的要求是准确真实，而且应该秉持事实第一、报道第二的原则。可是，有部分媒体的做法却背弃了这些原则，经常出现以偏概全、捏造事实等错误，使得文不对题，文不搭题。比如，有媒体报道《白岩松逛台北夜市美女陪伴大喊艳福不浅》，打开来看却发现是人家台湾女记者带白岩松游台湾。白岩松只是跟人家进行正常沟通却被污蔑为“艳福不浅”，这样就造成了捏造事实、文不搭题的现象。 　　（五）有题无文 　　在社交媒体时代的网络平台上，新闻制造者往往用一些天花乱坠的标题来引起人们的注意，可是，当读者去认真浏览其全文内容时，发现标题和内容其实是两码事，百度百科上将这?N为了获取点击率或者知名度的标题行为称为“标题党”。这种标题其实并没有与其相符合的内容，纯粹是为了博人眼球而已。前几年，郭德纲称一些不潜心于自己的学术研究的专家为流氓，有媒体就此问题欲采访一位清华大学的教授，但是这位教授是不愿意接受采访的。可是几天后，媒体上却出现了《清华教授：郭德纲才是文化流氓》的新闻报道。而这位教授在事后接受采访时表明，这个新闻媒体的做法是有违事实的，这样会对新闻的威信造成不可估计的负面影响。由此可见，文不对题的新闻标题是多么使人厌恶，这种做法除了引人注目之外毫无价值。 　　二、社交媒体时代新闻标题失范的原因 　　由于社交媒体急于迎合受众的消费需求，加上新闻传播途径的改变以及激烈的市场竞争，新闻标题失范现象的出现是必然的。 　　（一）主观原因 　　媒体追逐利益源于其双重属性和运作方式，主动迎合受众的消费需求必会造成新闻标题的失范。当人们具备了一定的物质基础后，必定会追求精神上的满足，