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漳州东南花都旅游开发 SWOT 分析及对策龚芳华，曾玉香（福建师范大学地理科学学院，福建福州 350007）摘 要：东南花都是集花果园和农业科技园为一体，以两岸农业文化旅游为特色的国家 AAAA 级旅游景区。由于起步较晚，目前旅游开发还属于初始阶段。本文运用 SWOT 分析方法对漳州东南花都旅游资源开 发的优势、劣势、机遇以及挑战进行深入的分析，指出东南花都应深入市场调查、做好市场定位，整合旅游资 源、深度开发旅游产品，加大宣传力度、做好市场营销，加强园区的管理、防止环境污染等，以促进景区的深入 开发和可持续发展。关键词：东南花都；旅游资源；SWOT 分析；对策和建议中图分类号：F592.757文献标志码：B文章编号：1008－3421（2014）01－0040－04近年来，国内的很多城市都借助花博会的举行，促进当地的旅游资源的开发，吸引更多的 旅客，加速旅游业的发展。比较有代表性的有河 南许昌的花博会打造的精品旅游项目；青州第 十一届花博会，创 38.2 万旅客人次；西安花博 会打造绿色旅游的时尚。而漳州的东南花都也 是历届国家级盛会———海峡两岸农业博会·花 博会的举办地。[1]园区内不仅生态资源丰富，还 是漳州的科普园基地和科技园区，东南花都的 总面积 10000 亩，区内有 2700 亩的花卉博览 园，1500 亩的闽南花卉生产科技园区，现有各 种花卉苗木 2000 多种，年培育各种花卉苗木1000 多万株。东南花都景观特色突出，环境优 美，观赏价值高，且有良好的地理优势和潜在的 客源优势。但由于起步较晚，目前旅游开发还属 于初始阶段。一 东南花都旅游发展现状东南花都位于东经 117.5°，北纬 24.5°，在 漳州百里花卉走廊黄金地段的漳浦马口，国道 324 线旁（图 1）。东南花都是集花果园和农业科 技园为一体的国家 AAAA 级旅游景区，以两岸农业文化旅游为特色。园区内设有闽南文化博物馆、天然奇石博物馆、根艺博物馆、茶艺馆、沙 漠植物馆、梦幻科技馆、生态渔业馆、现代农业 馆、药用植物馆、蝴蝶兰馆、萌生馆等十二个专 业馆，以及儿童乐园、玫瑰爱情主题园、百花园、 纪念林、百亩芙蓉园、名贵树种园、锦锈漳州园、 盆景园、铁树园、咖啡园、棕榈园等十几个特色 景观[1]。花博园以其旖旎的花木胜景、清新的自然 风光和幽静的策士溪乡村俱乐部等配套设施， 吸引了一批批海内外客人到这里休闲、度假、开 会或培训。花博园正逐渐成为名闻遐迩的休闲 旅游度假胜地。二漳州东南花都旅游开发 SWOT 分析（一）优势 1.具有奇特的专业场馆和花卉资源 东南花都四季百花盛开，生机盎然。园内拥有各种珍贵罕见的花卉植物，如有价值百万的红豆杉，以及各种独特的主题花卉园。其主要主 题花卉园包括：爱情主题园、芙蓉园、百花园等。 爱情玫瑰园占地面积约 2 万多平方米，主要打收稿日期：2013-08-28基金项目：福建省社会科学规划项目（2010B199）。作者简介：龚芳华（1986- ），女，福建寿宁人，在读硕士研究生。研究方向：区域旅游规划与开发。第 1 期龚芳华，曾玉香：漳州东南花都旅游开发SWOT分析及对策41东南花都依托漳州，位于东南沿海经济发达地带中间部位，地处闽南金三角，东临厦门， 南接汕头两个经济特区，与台湾隔海相望。漳州 市区拥有三条高速公路可达福州、龙岩、汕头， 境内有鹰厦铁路、龙厦铁路、厦深铁路。港口资 源丰富拥有厦门湾南岸和东山港两大港口，水 运便利。距漳州港 16 公里，台湾省 96 公里，汕 头 127 公里，厦门国际机场 50 公里[2]。十二五期 间，漳州交通建设总投资将近千亿元，着力构造 海西南部现代化综合交通运输枢纽，正在积极 规划机场前期建设，城市道路网络不断拓展和 延伸，道路标准不断提高。保证了东南花都景区 与周边城市道路的通达性，便捷性和舒适度。因 此具有良好的区位条件与交通条件。3.环境质量良好2000 年开始漳州加大力度进行环境质量 的提升，在经济发展的同时走可持续发展的道 路。整个城市树木和花草的培育逐年增加，空气 状况符合国家二级标准，现阶段城市环境质量 保持良好。漳州的气候属于亚热带带海洋性季风气 候。常年都是比较温暖湿润，光热条件和雨量都 比较充足，平均降雨量在 1500 毫米。春季雨水 增多，由冷转暖，夏季雷阵雨和台风可以给炎热 带来调剂，很凉爽，秋季晴朗雨水偏少，冬季日 照时间较长，不会寒冷。漳州的平均气温为 21℃，无霜期达 330 天 以上，日照 2000-3000 小时，有“天然大温室”之 称[3]，冬暖夏凉，四季如春，适合开展各种旅游活动。（二）劣势分析1.自然资源利用率不高 景区内绿色植物覆盖率高，可是却没有得到很好的开发和管理。园内各种形态各异的花 卉多数从花农那引进而来进行人工栽培。