家电-西门子-向老味道致敬-传图文字.pptxVIP

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2017-12-14 发布于江西
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西门子家电向老味道致敬现代生活节奏加快人们很少有精力和时间，在家中自己做菜伴随着食品安全问题的加重西门子希望通过互动传播鼓励更多人回到家中，自己动手下厨……话题：#在忙也要做到菜#通过多样性的互动形式以情感化路线唤醒大家对记忆中美食的追忆鼓励用户向家中的老味道致敬传图：分享记忆中的美食FLASH：至老味道一张明信片—再忙也要做道菜以品牌微电影作为情感共鸣发起点开设互动话题#再忙也要做道菜#在深度传播品牌微电影的同时为整波CAMPAIGN起到预热作用—分享记忆中的美食浅互动用户通过简单的传图活动上传他们记忆中的美食所有活动作品都将自动添加水印—至老味道的一张明信片提供标准化模板，供用户进行填写明信片为谁而寄出？（勇气、温暖、爱情、传承、特别）深互动作品生成，进行分享115话题互动共收集115条话题互动291599303741044传图互动共收集到599张回忆照片共有291次话题评论共有1044人为活动投票共有30374次活动相册点击446199822920816FLASH互动共收集到1998张明信片共有446次话题评论共有816人为活动投票共有22920次活动相册点击粉丝转化率(fans/UV) ：17.5%豆瓣平均：8%Site+Flash PV 485,005Site+Flash UV 138,260 新增粉丝24,230新FANS2182活动前粉丝: 43,833 活动后粉丝: 68,063 新增粉丝: 24,230 (接近1/3)增加率: 55.3%时间: 2013.5.13-2013.6.7硬广素材点击：CTR 0.24CTR 0.18Impression53,190,410Clicks103,367CTR 0.19CTR 0.18CTR 0.19%CTR 0.24* 豆瓣平均. CTR 0.15%CTR 0.33KOL深度合作邀请豆瓣的美食类达人为品牌产出深度内容直接辐射近20万精准人群优质软性合作与豆瓣自运营小站深度合作为品牌建立专属页面——小厨房精准辐射5万受众为品牌小站进行引流关联豆瓣优势产品——豆瓣电影以西门子的名义，向豆瓣吃货们推荐“美食电影”优质内容合作