基于扎根理论的奖励型众筹发起者参与动机研究.docxVIP

基于扎根理论的奖励型众筹发起者参与动机研究刘明霞 ，黄丹（武汉大学 经济与管理学院 ，湖北 武汉 ４３００７２ ）摘 要：在互联网金融快速发展的浪潮下 ，众筹模式因其平台价值与发展潜力而受到资本市场和国家的关 注 。 选取奖励型众筹发起者作为研究对象 ，利用扎根理论来探索该现象 ，通过质性分析文本资料构建了奖 励型众筹发起者参与动机模型 ，包括机会驱动 、关系驱动 、成就驱动 、情感驱动 、平 台驱动 ５ 个主范畴以及 ２１ 个子范畴 ，并进一步讨论了主范畴的作用路径 。 研究发现发起者参与动机之间相互交织 ，其中 ，情感驱 动是具有浓烈中国特色的创业动机 。关键词 ：扎根理论 ；奖励型众筹 ；众筹发起者 ；参与动机DOI ：１０ ．６０４９ ／kjjbydc ．２０１５１１X１０６中图分类号 ：F８３０ ．３ 文献标识码 ：A文章编号 ：１００１‐７３４８ （２０１５ ）２４‐０００６‐０６0引言众筹是一种基于社会化媒体的互联网金融模式 ， 指组织或个人通过众筹平台从数量庞大的互联网用户 那里获得小额资金 ，作为项目的启用资金［１ ］ 。 在“互联 网 ＋ ” 、“大众创业 、万众创新”的时代背景下 ，众筹成为 很多草根创业者的寄托和梦想所在 。 国际著名众筹方 案调查咨询公司 Massolution 的研究报告显示 ，全球众 筹融资总额已由 ２００９ 年的 ５ ．３ 亿美元上升至 ２０１４ 年 的 １６２ 亿美元 ，预计 ２０１５ 年还将增加一倍以上 ，达到 ３４４ 亿美元 。众筹作为新的融资模式在全球兴起 ，但关于众筹 的研究却滞后于实践发展 ，大多处于探索性研究阶段 。 目前国内的研究还停留在商业模式和法律风险的描述 上 ，对我国众筹发起者参与动机的研究鲜有涉及 。 但 是众筹平台的运作和发展关键在于参与者的积极参 与 ，从而形成溢出效应 ，这里的参与者不仅 包含支持 者 ，也包含发起者 。 本文选取奖励型众筹发起者作为 调查对象 ，运用扎根理论方法探索我国众筹发起者参 与动机 ，发掘新的动机因素 ，构建众筹发起者参与动机 模型 ，完善现有的众筹理论和创业动机理论 。 研究结 果可以为优化众筹平台提供理论依据 ，改善用户体验 ， 促进项目成功 ，激发创业者参与意愿 ，打造“大众创业 、 万众创新”的新经济发展引擎 。1相关概念与文献回顾（１）众筹组成要素与众筹类型 。 众筹集中大众的 资金 、渠道与能力［２ ］ ，为创业者提供资金援助 ，巧妙解决 草根创业者及小微企业筹集资金的难题 。 众筹一般由 “发起者 ＋ 平台 ＋ 支持者”组成主体架构［３ ］ ，发起者往往 是缺乏资金的小微企业创业者或创意者 ，也有为了加 强用户体验和交互的个别企业 ，因此 ，发起者很多时候 被人们理解为众筹创业者 。 公众从平台获取项目基本 信息 ，与发起者进行沟通 。 平台一方面监督和辅导发 起者 ，另一方面维护支持者的利益 。 支持者一般是数 量庞大的互联网用户 ，他们对自己感兴趣的众筹项目 进行在线小额支持 。 众筹模式根据发起者回报支持者 方式的差异 ，可以划分为捐赠型众筹 、奖励型众筹 、股 权型众筹以及债务型众筹 ４ 种类型［４ ］ 。 目前 ，大多数众 筹网站采用奖励性众筹 ，涉及科技 、艺术 、娱乐 、农业等 领域 。 公众投资的奖励型众筹项目成功后 ，筹资者以 实物或服务等形式回报出资人 。s（２）创业动机的概念与相关研究 。 William ［５ ］ 认为 动机是情感与认知的激发 ，能使人们在一段时间内持 续努力以实现某一目标 。 对于创业活动来说 ，创业动 机是导致个体或组织创业的动力或心理倾向 ，是创业 的起点和动力 ，激励创业者克服困难继续创新 ，作用于 整个创业过程［６ ］ 。 对于创业动机影响因素的研究 ，不同收稿日期 ：２０１５‐０７‐２５作者简介 ：刘明霞 （１９７２ － ） ，女 ，湖北 枣阳人 ，管 理学博士 ，武 汉大学经济与管理学院教授 ，研 究方向为战略管理 、创 新创业管理 ；黄 丹（１９９０ － ） ，女，湖北荆州人 ，武汉大学经济与管理学院硕士研究生 ，研究方向为创新创业管理 。第 ２４ 期刘明霞 ，黄 丹 ：基于扎根理论的奖励型众筹发起者参与动机研究· ７ ·学者基于不同背景和方法设计提出了不同的观点 。［７ ］究方法 ，通过不同案例数据的相互验证来保证结论的Kuratko 和 Narfziger在整合前人研究的基础上 ，提出效度与信度，使最终的研究结果具有一般意义 。了著名的创业动机四结构模型 ，即外部激 励 、内 部激 励 、独立与自我控制 、家庭保障 。 Robichaud 等［８ ］ 在参 照四结构模式的基础上 ，运用开放式访谈方法 ，增加一 些新的指标