香奈儿5号香水 品牌营销.pptVIP

* 成员：洪艺婷（主讲人） 杨红云 徐曼莎（PPT制作） 庄月芳 雷佳 郭丽萍（资料收集整理） 目 录 1 . 品牌简介 2 . CHANEL N°5香水 3 . 广告分析 4 . 营销战略 5 . CHANEL与Dior香水的对比 A few Drops of Chanel NO.5 简 介 世界上最著名的奢侈品牌之一 法国香奈儿品牌 1913年创办 现在chanel已经遍及全国 NO.5是旗下影响最大的产品之一 可可.香奈儿女士 品牌历史 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起 香奈儿创始人 Coco Chanel Karl Lagerfeld 香奈儿总设计师 No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。 香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。 早期no．5只保留给chanel的最佳客户。1930年，chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶身拍照。1953年，no．5成为第一个使用电视打广告的商品。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。 她与他，在午夜列车上，藉由一种无法言喻的香氛气息，两人的命运交织在一起。广告片充分表现出了香奈儿N°5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的经典魅力。 整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈儿香水如此的吸引人。 色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色。 音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。体现出来香奈儿的本质：创造永恒经典 S T P 市场细分 目标市场 市场定位 营销战略 地理 心理 人口 行为 市场细分 s T 目标市场 香奈儿5号在目标市场战略上采取差异性营销。它将高消费群体划分为若干需求的细分市场，制定不同的市场营销组合，共同发展。已满足不同消费者的需求。 目标顾客：自由 独立、 智慧强势但又不缺乏女人味 P 市场定位 产品质量差别化 产品包装差别化 品牌形象差别化 销售终端差别化 媒体沟通差别化 V S 香奈儿的香水突出高贵与典雅,令女性感受到的是奢华和享受 Dior所表现的则是女性的柔美气质，侧重活泼与绚丽多姿。 *