雇主品牌与员工忠诚度的相关分析雇主品牌与员工忠诚度的相关分析.pdfVIP

雇主品牌与员工忠诚度的相关分析 1 2 周 勇 ， 张 慧 ， （西安建筑科技大学 管理学院副教授 陕西 西安 710055） （西安建筑科技大学 管理学院硕士研究生，陕西 西安 710055） [摘 要]本研究依据国内外关于雇主品牌和员工忠诚度的相关理论，构建雇主品牌和员工忠诚度的关系模型，通过问卷调 查，对调查数据借助SPSS统计软件进行项目分析、因素分析、独立样本T检验、方差分析、相关分析等，发现雇主品牌与员工忠诚度 有显著的正向相关性，雇主品牌各维度影响不同层面的员工忠诚度，员工个体变量显著影响雇主品牌和员工忠诚度。因此企业可以 通过雇主品牌的构建来提高员工忠诚度，根据不同员工的特点采取相应的策略以增加其忠诚行为的发生频率。 [关键词]雇主品牌；员工忠诚度；相关分析 [中图分类号]C931.2 [文献标识码]A [文章编号]1673-8616（2010）04-0115-05 TheCorrelationAnalysisonEmployerBrandandStaffLoyalty ZHOUYongZHANGHui Abstract：Thearticlebasestheloyalty-relatedtheoriesathomeandabroadontheemployerbrandandemployee,buildtherela- tionalmodelbetweenemployerbrandandstaffloyalty.Throughthesurvey,handlingthesurveydatausingSPSSstatisticalsoftware foritemanalysis,factoranalysis,independent-samplesTtest,varianceanalysisandcorrelationanalysis,wefoundthattheemployer brandandstaffloyaltyhaveasignificantpositivecorrelation,thatare,alldimensionsofemployerbrandaffectdifferentlevelsof employeeloyalty,whileemployeeindividualvariablessignificantlyaffectemployerbrandandstaffloyalty.Therefore,enterprisescan buildemployerbrandtoincreaseemployeeloyalty,andtakedifferentstrategiesbasedonemployee’scharacteristicsinordertoin- creasethefrequencyoftheirloyalty. Keywords:employerbrand;employeeloyalty;correlationanalysis 证研究回答这些问题。 一、研究背景和意义 二、相关概念界定 ， ， 面对激烈的市场竞争 如何吸引和留住人才 提高 ， ， （一）雇主与雇员 员工对企业的忠诚度 减少因流动带来的巨大损失 已 成为企业界和理论界普遍关注的问题。雇主品牌作为 雇主，可从广义和狭义两个角度来解释：广义的雇 ， ， ， ， 继产品品牌和企业形象品牌之后的第三种品牌 具有 主指整个企业 通常而言 当涉及到与企业雇员有关 ， ， 以及其他相关人力资