大学生关于海外抢购的看法.docVIP

大学生关于海外抢购的认知调查报告 【摘 要】一只杭州生产的马桶盖，漂洋过海出口贴牌，最后又被中国游客千里迢迢地买回来……国人海外抢购电饭煲、马桶盖等话题，在全国两会期间依然热度不减，也给人们带来很多思考。国人海外抢购现象的出现，反映出我国制造业尚存在功能创意不足、制造标准滞后等方面的短板。不论是在新兴消费领域开疆拓土，还是在传统消费市场坚守扎寨，都应秉持诚意至上、创新为本、精耕细作、不舍末节的精诚传统，最大限度满足新一轮的消费升级需求。为了调查现代大学生对海外抢购的认知，我们小组采用问卷调查等方式来搜集相关数据。希望这次调查能帮助我们更好地了解海外抢购这一现象，同时，帮助我们对产生这一现象的原因进行深层次的研究。 【关键词】海外商品；抢购；原因；建议 商务部的数据显示，在过去的一年中，中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持主要旅游消费群体的称号。这1.2万亿元中有不少来自于海外抢购，让大家耳熟能详的有：1.日本马桶盖。2015年春节时代，外出中国旅客几乎成了“会走路的钱包”，国人大量购买日本马桶盖导致其断货。2.全球奶粉。前几年国产奶粉问题频发，中国乳业陷入信任危机。于是许多中国消费者将奶粉购买的眼光转向全球，个中香港、澳大利亚、美国等地成为抢购“重灾区”。而国人的猖狂抢购行动也遭受了“全球围堵”。3.苹果产品。2014年9月，因为苹果产品推出的新品尚未在中国内地正式开售，国人似乎掀起了一轮海外抢购苹果手机的热潮，不少中国人彻夜排队购买。海外抢购在生活中已不再是一个新鲜事，而大学生是消费的主力军，因此我们有必要对大学生对海外抢购的认知做一个调查。 （一）调研内容 本次调查采取问卷调查法收集资料，采用随机抽样的方法选取调查对象，进行问卷调查。通过网络和校园发放问卷230份，回收有效问卷205份，有效回收率为89%。就大学生对海外抢购产生的原因，以及自身抢购经历等方面，进行了分析与研究。 本次调研我们主要采取问卷调查的方式，使用发放调查问卷的定量统计调查以及定性的访问调查，并采用查阅文献及记录材料等方法。 二、调研情况分析 海外抢购经历有无情况展示表 从上表可以看出来，有接近半数的同学有过海外抢购的经历，也有相当一部分的同学表示对自己或者身边的人是否有过海外抢购的经历表示并不清楚。 2.在众多有过海外抢购经历的同学中，我们发现他们对韩国的商品最感兴趣，其次是日本、美国等国家。具体情况如图所示： 被调查者对各国商品的感兴趣程度 3.在有过海外抢购经历的同学中，我们对他们平均一次抢购消费的情况也做了了解，基本集中在100人民币以下，也有在5000人民币以上的，但是人数相对而言较少。情况如下图 平均一次海外抢购消费情况 4.由调查情况可知，不同人对海外商品的依赖程度也是不一样的。大多数人的选择是偶尔进行海外代购，很少有人全部的生活用品都来自于海外，具体的情况如图所示： 对海外物品的依赖程度 5．在众多有过海外抢购经历的同学中，他们的消费心态如下图所示 从上表我们可以发现，占比例最多的调查人群对海外抢购的认知是有需要就买，接下来的人认为是理性的，为了选择更好的产品 6有机会去海外抢购的同学中，我们发现倾向于购买电子产品的人数最多，倾向于奢侈品的最少，情况如下图所示 7.海外抢购产生的原因，情况如下图所示 8. 部分人不选择本国产品而选择外国产品的购买行为有什么看法 下图所示，最多的调查人数认为国外产品质量过硬才买，而最少的调查人群认为是为了炫耀才买国外产品 9经调查发现，大多数人认为海外购物是一种多元化现象，无关好坏，也有些人认为这是一种正常现象。随着经济全球化的发展，认为这是一种不好的现象的人几乎为零。 10经研究发现，大多数人对海外商品呈比较满意态度，其余大部分人呈满意态度，原因在于经济全球化以及外国产品质量更有保证。 11 在此次调查的205人当中，通过互联网了解海外购物的人居多，互联网的普及，使人们对海外购物的购物渠道更加方便快捷。 12经调查发现，大多数人对海外抢购的态度呈既不支持也不反对的态度，几乎没有人呈反对态度，海外抢购的普及使大家受益，生活上更加方便 13在被调查的205位同学中，是什么原因让你没有 不进行海外抢购的原因 人数 所占比例 国外市场鱼龙混杂，害怕买到假货 15.09% 没有必要海淘支持本国商品 7.58% 不是很了解当地市场 49.06% 没有机会出国 28.30% 14.如你有过海外抢购，你用了哪些方法去买到想要的商品 购买途径 人数 所占比例 找熟人引导 46% 寻找职业代购者（非熟人） 26% 国外专业门户网站 28% 15?在被调查的人中，促使你进行海外抢购的原因是什么 16.你认为国民更信赖外国商品这一问题 从图中可以看出，提高国内