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文案调查法第五小组分工 主讲：丁鹏均 PPT制作第一节：朱良健 PPT制作第二节：曹玉昆 PPT整合工作与课件制作：王鹏飞 第一节：文案调查的功能和资料来源 LOREM IPSUM DOLOR 案例导入： 20世纪60年代，日本通过文案调查，取得了中国油田的产量、位置等信息： 从《XX画报》上看到铁人王进喜的照片，推断大庆油田在东北； 根据某报的报道说，工人从火车站人扛肩抬把设备运到现场，以及王进喜在马家窑的言论，弄清大庆油田的具体位置。 从王进喜出席人大会，判断大庆油田出油了。 又根据《XX日报》上钻井平台的照片，推算出油田的产油能力。 在此基础上，判断我国随后几年急需大量进口设备，于是按中国的特点设计了相关设备，从而在谈判决中击败其他国家的竞争对手。 1、文案调查法（desk research）：也称间接调查法、二手资料调查法，是利用企业内、外部现有的各种文案和文献资料，特别是收集反映市场变化的历史与现实资料，进而进行分析研究的一种调查方法。 文案调查所获取的信息属于二手资料，也称次级资料，是指特定的调查者按照原来的目的已搜集、整理的各种现成的资料，如年鉴、报告、文件、期刊、文集、报刊、各种公报、在线数据库所提供的资料。 文案调查的功能 可为实地调查提供背景材料 可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查。 不受时间限制，时间上可以掌握现实资料和历史资料，空间上可以收集企业内部资料和掌握大量的有关市场环境方面的资料。 第二节：文案调查的工作原则与程序 LOREM IPSUM DOLOR 文案调查的方式 1、查找 2、购买 3、索讨 4、交换 5、接受 文案调查的方法 1、文献资料筛选 主要指从图书，科研报告，会议文献，论文，专刊，档案，政策条例，内部资料，地方志等 2、报刊剪辑分析 报纸，杂志，广播，电视四大传播媒介 3、情报联络网 4、网络调查 文案调查的工作原则 1、针对性原则 2、相关性原则 3、时效性原则 4.、系统性原则