论文-博客及其在网络营销中的应用.docVIP

河南商业高等专科学校 毕 业 论 文 　　　 　　题　　目　博客及其在网络营销中的应用　　　　　　　　　　　　　　　 　　学　　号07020202005班　　级电子商务二班 　　专　　业　电子商务　　系　　别　营销系　　　　　 作者姓名　时艳敏　　　完成时间　2010-4-20　　　　　 　　指导教师　杨行昌　　　职　　称　讲师　　　　　 目录 摘要 3 一、博客概述 4 （一）博客的含义 4 （二）博客的分类 4 （三）博客的特点 4 （四）博客的作用 4 （五）博客平台提供商（BSP） 5 （六）博客的发展现状 5 (七)博客网民的发展 6 二、博客营销 8 （一）含义 8 （二）特点 8 （三）博客在企业营销中的应用现状 8 （四）博客营销的功能 9 （五）博客营销的四个基本特征 9 （六）博客营销的方式 10 （七）博客营销的实施 10 （八）博客营销的运作形式 10 三、博客营销的盈利模式 11 （一）博客网络营销价值的体现 11 （二）博客营销盈利模式分为两种类型 12 四、博客营销的完善与创新 12 （一）博客的新发展 12 （二）博客营销的创新与发展 15 参考文献 16 博客及其在网络营销中的应用 摘要 博客已经成为继平面媒体、门户网站之后影响力惊人的新媒体。 截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿，使用率为57.7%，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。传统的企业营销、公关部门与顾客沟通方式早已被颠覆，如果不能及时把这种变化引入您的企业，不管您身处在哪个行业，博客是网络时代成功营销的重要工具了。 “博客”已经成为互联网上最热门的词汇和最引人注目的互联网应用之一，而且，博客正逐渐发展成为有效的网络营销工具，在企业市场营销活动中发挥了越来越重要的作用简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台企业博客是利用博客促进企业目标的一种手段它是一个沟通和市场营销渠道，并且是双向的。商业博客是一个更宽泛的概念，它包括了企业博客，同时也包括了那些借助广告盈利的博客服务提供商，以及那些盈利的（同样也是借助广告）个人博客。博客营销又包括个人博客营销和企业博客营销两种方式是指企业或者个人通过博客这种网络应用平台进行自我宣传，以其达到宣传企业形象，企业产品，品牌以及个人品质的营销目的知识性、自主性、共享性①博客内容非正式 博客内容往往是非正式的，走的是分享与体验的路子。与正式的企业网站相比，有一定的差别。 ②博客只是辅助工具 博客营销终究不能成为品牌建设的主流方式，非主流将成为其范畴。只能作为企业宣传的辅助工具。 （四）博客的作用 1、作为网络个人日记 2、个人展示自己某个方面的空间3、网络交友的地方 4、学习交流的地方 5、通过博客 当前博客作者对博客平台的满意度不高。对博客平台满意度在4分及以上的博客作者占53%。近一半的博客作者对当前博客平台的满意度不足3分。当前博客平台需要改进自身的服务，提高博客作者的满意度。 3、综合门户的博客服务超过独立的BSP 调查数据显示，新浪、网易、搜狐、腾讯（排名不分先后）四家综合门户提供的博客空间服务是博客作者选择比例比较高的，他们组成了国内博客空间服务商的第一集团。自博客快速发展以来，各综合门户已经将博客服务视为本网站业务发展的重点来抓，他们基于既有的用户优势和网络媒体影响力，很快超过了博客服务的发起者成为第一阵营。 （六）博客的发展现状 1、国内博客的发展 CNNIC曾在2008年6月公布，中国网民数量已超过美国位居世界第一。第25次中国互联网络发展状况统计报告2.21亿，使用率为57.7%，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。活跃博客的规模进一步扩大，在半年内更新过博客空间的博客用户规模达到1.45亿，增长率为37.9%。在这股迅速发展的博客浪潮中，企业博客以及博客营销在互联网中起到了巨大的推动作用。 2008年博客传播业发生了很多混乱的事件，博客黑色和暴力倾向一度非常严重。2009年，中国有关部门配合各博客运营商展开了大面积整治和清理工作。随着从WEB2.0到WEB3.0的转变，博客和网络日益走向实名制，博客已经自觉自发了实名制。 (七)博客网民的发展 1、博客网民的快速增长 《第25次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2009年12月，2.21亿，使用率为57.7%，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。活跃博客的规模进一步扩大，在半年内更新过博客空间的博客用户规模达到1.45亿，增长率为37.9%。 图：各类网络应用使用状况及用户增长 从图中可以看出：在用户规模增长的同时，博客的活跃度有所提