《市场营销学》考试试卷（八）.docVIP

《市场营销学》考试试卷（八） 班级 学号 姓名 题号 一 二 三 四 五 总得分 阅卷人 得分 一、填空题（10×2ˊ=20ˊ） 得 分 阅卷人 1、企业的目标一般同时应有：　　　　、　　　 、　　　 、 。 2、边际消费倾向是指： 。 3、消费者市场的特点是： 、 、 、 、 。 4、市场营销的信息系统有： 、 、 、 。 5、整体产品概念通常包括以下三个方面：　　　 、　　　 、　　　 。 6、竞争战略包括四个方面： 、 、 、 。 7、SWOT分析法中的“SWOT”是指：　　　　　、　　　　　　、　　　　　、 。 8、广告促销的主要媒体有：　　　　　　、　　　　　　、　　　　　　、　　　　　　。 9、波士顿矩阵把产品分成四类，分别叫做 、 、 、 。 10：最重要的国际经济组织有： 、 、 。 选择题（10×2ˊ=20ˊ） 得 分 阅卷人 （ ）1、一般来说，当产品的价格　　　　　　时，企业便应当停止该产品的生产。 A、高于固定成本　　B、高于可变成本　　C、低于可变成本　D、低于固定成本 （ ）2、我国商标注册的原则是　　　　　　　　。 A、申请在先 B、使用在先 C、申请在先为主，使用在先为辅 D、使用在先为主，申请在先为辅 （ ）3、当市场上某种商品有很多卖家和买家，这个商品的价格完全由市场来决定，无论卖家还是买家都不能控制价格，这种市场叫做 。 A、完全竞争市场；B、垄断竞争市场；C、完全垄断市场；D、无差异性市场 （ ）4、下列哪一种产品相对来说不具有市场同质性？　　　　　　　。 A、面粉 B、石油　　　　　C、服装　　　　　D、煤炭 （ ）5、以一定的价值观为基础，通过对形势、信息、环境的判断分析而作出的决策叫做 ，这种决策通常是通过 而作出的。 A、定量决策，严格而准确的计算 B、定性决策，严格而准确的计算 C、定性决策，会议、讨论、思考 D、定量决策，会议、讨论、思考 （ ）6、企业产品组合中，市场占有率低、销售增长率高的产品叫　　　　　　。 A、金牛产品　　　B、瘦狗产品　　　　C、问号产品　　　D、明星产品 （ ）7、汽车和汽油属于　　　　　　　。 A、替代产品　　　　B、互补产品　　　C、同质产品　　　D、异质产品 （ ）8、根据联合国粮农组织的标准，生活必需的食物支出占消费总支出的比例 在 之间属于温饱水平。 A、50%---59% B、40%----49%　 C、30%---39%　 D、20%以下 （ ）9、企业为了寻求市场，获取较大的市场份额而将产品的价格定得较低，这种定价策略叫做　　　　　　　策略。 　A、差别定价　　B、心理定价　　C、撇脂定价　　D、渗透定价 （ ）10、肯德基用全球统一的标准生产它的各种产品，使消费者在全世界各地的肯德基店里都可以买到标准的肯德基产品，肯德基的这种营销策略叫做 。 A、无差异营销策略；B、差异性营销策略；C、集中性营销策略；D、组合营销策略 三、判断题（10×1.5ˊ=15ˊ） 得 分 阅卷人 （　　）1、营销的重要任务之一是要努力挖掘潜在市场，并把潜在市场转化为现实市场。 （　　）2、目前，我国的汽车供应市场属于完全竞争市场。 （　　）3、适当提高消费倾向和边际消费倾向是有利于社会经济发展的。 （　　）4、房地产商和汽车生产商之间并不存在竞争，因为他们的产品不同。 （　　）5、买方市场的形成是促进和推动市场营销理论和实践极大发展的主要原因。 （　　）6、所谓薄利多销指的是当商品的需求价格弹性低于1时，降价