《市场营销学》考试试卷（六）.docVIP

《市场营销学》考试试卷（六） 班级 学号 姓名 题号 一 二 三 四 五 总得分 阅卷人 分数 填空题（本题共20分，每小题2分）　 1、营销策略组合中“4Ps”指的是：　　　　　　、　　　　　　、　　　　　　　、 　2、恩格尔系数是指： 。 　　 　3、营销的微观环境包括： 、 、 、 、 。 　4、市场细分的条件是： 、 、 、 。 　5、整体产品概念中的附加产品主要是指：　　　 、　　　 、　　　 、 等。 　6、公共关系的对象是： 、 、 、 、 。 　7、消费动机的形成需经过以下三个过程：　　　　　　、　　　　　　　、　　　　　　。 　8、促销的方式一般有：　　　　　　　、　　　　　　　、　　　　　　、　　　　　　。 　9、波士顿矩阵把产品分成四类，分别叫做 、 、 、 。 　10：零售商的主要形式有　　　　、　　　　、　　　　、 。 选择题（本题共15分，每小题1.5分） 　（ ）1、一般来说，当产品的价格　　　　　　时，企业便可以进行该产品的生产。 A、高于固定成本　　B、高于可变成本　　C、低于可变成本　D、低于固定成本 　（ ）2、我国商标注册的原则是　　　　　　　　。 A、申请在先　　　　　　　　　　　　　　　B、使用在先 C、申请在先为主，使用在先为辅　　　　D、使用在先为主，申请在先为辅 （ ）3、当市场上的某种商品只有一个卖家，这个商品的价格完全由卖家说了算，只种市场叫做 。 A、完全竞争市场；B、垄断竞争市场；C、完全垄断市场；D、无差异性市场 （ ）4、下列哪一种产品相对来说具有市场同质性？　　　　　　　。 A、石油　　　　B、电视机　　　　　C、汽车　　　　　D、服装 （ ）5、以一定的价值观为基础，通过对形势、信息、环境的判断分析而作出的决策叫做 ，这种决策通常是通过 而作出的。 A、定量决策，严格而准确的计算 B、定性决策，严格而准确的计算 C、定性决策，会议、讨论、思考 D、定量决策，会议、讨论、思考 （ ）6、企业产品组合中，市场占有率高、销售增长率也高的产品叫　　　　　　。 A、金牛产品　　　B、瘦狗产品　　　　C、问号产品　　　D、明星产品 （ ）7、咖啡和茶叶属于　　　　　　　。 A、替代产品　　　　B、互补产品　　　C、同质产品　　　D、异质产品 （ ）8、二十世纪 年代，美国的市场从 ，此后，市场营销学有了极大的发展。 　　 A、50年代，卖方市场转为买方市场 B、50年代，买方市场转为卖方市场　 C、70年代，竞争市场转为垄断市场　 D、70年代，垄断市场转为竞争市场 （ ）9、企业为了寻求市场，获取较大的市场份额而将产品的价格定得较低，这种定价策略叫做　　　　　　　策略。 　　 A、差别定价　　B、心理定价　　C、撇脂定价　　D、渗透定价 （ ）10、五粮液集团不仅生产五粮液酒，还生产其它各种品牌的酒，如五粮春、金六福、浏阳河、尖庄等。五粮液集团的这种营销策略叫做 。 A、无差异营销策略；B、差异性营销策略；C、集中性营销策略；D、组合营销策略 三、判断题（本题共20分，每小题2分） （　　）1、营销的重要任务之一是要努力挖掘潜在市场，并把潜在市场转化为现实市场。 （　　）2、目前，我国的电力供应市场属于完全竞争市场。 （　　）3、适当提高消费倾向和边际消费倾向是有利于社会经济发展的。 （　　）4、所谓公共关系，就是企业要搞好与政府及有关部门的关系。 （　　）5、买方市场的形成是促进和推动市场营销理论和实践极大发展的主要原因。 （　　）6、一般来说，异质产品不需要品牌和商标，而同质产品则需要品牌和商标。 （　　）7、垄断产品由于几乎没有竞争者，所以，它的