《市场营销学》考试试卷（十）.docVIP

《市场营销学》考试试卷（十） 班级 学号 姓名 题号 一 二 三 四 五 总得分 阅卷人 得分 一、名词解释（5×4ˊ=20ˊ） 得 分 阅卷人 整体产品 市场营销观念 3．相关群体 4．竞争者 5．市场细分 二、单项选择（14×2ˊ=28ˊ） 得 分 阅卷人 1．当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择（ ）。 A．长渠道 B．短渠道 C．窄渠道 D．宽渠道 2．理解价值定价法运用的关键是（ ）。 A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争者的价格 C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值 3．市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A．20世纪 50年代 B．20世纪初 C．20世纪 70年代 D．18世纪中叶 4．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。 A．速取定价 B．渐取定价 C．弹性定价 D．理解价值定价 5．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）。 A．上升 B． 下降 C．不变 D． B和C 6．下列情况下的（ ）类产品直采用最短的分销渠道。 A．单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品 C．技术性强、价格昂贵的产品 D．生产集中、消费分散的产品 7．“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）。 A．阵地防御策略 B·迎头定位策略 C．非价格竞争策略 D．避强定位策略 8．以下哪个是报纸媒体的优点？（ ） A．形象生动逼真、感染力强 B．专业性强、针对性强 C．表现手法多样、艺术性强 D．简便灵活、制作方便、费用低廉 9．在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。 A．业务折扣 B．现金折扣 C．季节折扣 D．数量折扣 10．由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ）。 A．市场营销信息系统 B．单一来源调研系统 C．市场营销数据库系统 D．决策支持系统 11．市场营销组合是指（ ）。 A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 12．中国某著名的S药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害”等，这说明该公司奉行的经营观念是（ ）。 A. 产品观念 B. 推销观念 C. 营销观念 D. 不能确定 13．虽然许多因素能影响产品价格，但其中基本的决定因素是（　　　）。 　　　　A. 产品的制造成本和分销成本　　　　　B. 定价目标 　　C. 产品的市场需求状况　　　　　　　　D. A　和　C 14．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（　　　）。 　　　　　　A. 越高　　　　　　　　　　　　　　　B. 越低 　　　　C. 不一定　　　　　　　　　　　　　　D. 没关系 三、填空题（10×1ˊ=10ˊ ） 得 分 阅卷人 1．某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是__________折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 2．企业应付环境威胁的三种对策是 、 、 。 3．菲利普·科特勒提出的“大市场营销”的思想，是在4p之外再加上两个“p”，即 和