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浅析电影放映市场偷瞒票房的存在方式及应对措施■北京电影学院 洪雅文偷瞒票房方式五花八门2013年，内地电影票房达到了 217.69亿元，很多人被光鲜的数据激励 的情绪高涨，却少有人意识到在其背后 还有一只“偷票房的黑手”。据业内人 士透露，全国各地的相当一部分影院都 存在偷漏瞒报票房现象，每年计算机售 票系统统计的全国电影票房比市场真 实数据“缩水”可能达到10%；这意味 着，2013年被“偷走”的全国电影票房 多达20亿元。何为偷瞒票房？顾名思义，就是把 某部影片的票房所得“偷”走，或揣进 影院自己的包里，或转移到其他影片上（一般转移到的影片都是对影院具有较 高分账比例）。一部电影卖出的票房， 不仅是上缴3%的营业税和5%的国家电 影事业发展专项资金的依据，也是发 行、制片方和影院、院线按比例分账的 依据。票房被偷，受伤的不仅是国家税 收和电影专项资金，更是电影市场的良 性循环和可持续发展。巨大的经济利益 “引诱”着影院铤而走险触犯法律，动 辄数十亿的票房数字甚是吓人，究竟怎 样偷出票房？下面我们举例来讲：不给票、出手写票或使用废票，有 时候观众买了电影票，竟然拿到一张莫名 其妙的手写票或者其他影片的废票，更有 甚者完全不出票，直接放人进入影厅，此 类属于比较低端的偷瞒票房行为，比较容 易被观众察觉和被片方发现。团体包场私下结账，不走电脑系统 出票，单位组织集体观影却没有拿到电 影票，询问起来，工作人员可能会回 答：进去随便坐，反正也不耽误你看电 影。这也是一种较低劣的偷票房方式， 因为没有通过电脑系统出票，也就意味着，电影虽然放了，但片方不知道；不 用与片方分账，也不用向国家纳税，因为是电脑数据来看，这场电影并没有放映，团体包场的全部收入神不知鬼不觉 的悉数落入影院手中。偷梁换柱：看A电影给B电影票，去 影院看电影的人或多或少都遇到这样的 情况，明明看得是电影A，票面上却写 着电影B的名字；这是时候，大家可能会 有所疑问，不与A片方分票房，也要与B 片方分票房，怎么也起不到偷票房的效 果，又何必大费周章呢？实则不然。采用偷梁换柱一般是在以下三种情 况下：一是针对爱国教育片，为了达到国 家指定的B电影放映总场次；二是B影 片的最低票价限制低于A影片或B影片 的影院分账比例高于A影片；三是B影 片有票房分梯度奖励，达到某个阶段票 房就会有相应金额的奖励返给影院。所以针对以上三种情况，影院采取 了偷梁换柱之法，对观众来说仍然看的 是自己选择的A影片，对片方来说，A 片方损失，B片方获利，而影院从中或 得利或得名，总能占到一头好处。记账、报账分开使用两套系统卖 票，有的影院采用两套系统，一套系统 用来出票卖票，一套系统用来报账，也 就是我们常说的“做假账”，把这份假 账的数据作为纳税和与片方分账的标 准，降低的纳税、分账金额便悉数落入 影院腰包。这种偷票房的行为属于较隐 秘行为，一般观众察觉不到。与爆米花、可乐等捆绑销售，减少票 房分账，影院为了创收什么都搭售，有捆 绑销售帮米花饮料的，更有甚者，有看3d 电影搭售3d眼镜的。其实电影票搭售商品 或服务的形式被世界各国影院广泛采用， 具体操作形式基本为购票多付一定金额即 可得到相应的饮料或零食。而在内地部分影院，这种搭售则被操作成为了电影票与其他附加产品打包销售。比如据报道2013年年底，就有一 位顾客在影院买了票价是120元的电影 票，却发现其中仅有70元是票款，其中 有50元是影院搭售的爆米花和可乐，该 顾客一怒之下把影院告上了法院。(相 关阅读：《影院VIP厅被诉暗中搭售食 品 票价含爆米花和可乐》)通过此种方式影院是如何偷票房 的呢？比如：一张电影票加一份爆米 花、一杯可乐的套餐，影院售价80元， 而影院在于发行方结账的时候会说：套 餐中50元都是爆米花可乐价格，只有30 元是电影票款，因此发行方只能对30元 与影院进行分账，而另外的50元则全部 进入影院收入。以上是五种偷瞒票房行为的介绍， 如果观众去影院看电影，遇到了以上的 任意一种情况，那一定是被协同“偷票 房”。观众花钱得到电影票，影院拿到 钱却不再纳税，不再与片方分账；有的 观众也许会觉得进影厅观看了电影这个 事实并没有改变，即使影院偷了票房也 和自己毫不相干，这便是大错特错了。 在2013年，全国电影可统计总票房217.69亿元。如果按照行业内的估算 至少有20多亿票房被“偷掉”。也就 是说，算上被影院“偷走”的票房， 中国电影票房起码可以达到240亿。 按照分给制作公司总票房40%的比例 来计算，每年拍电影的片方有近10多 亿的损失。按照制片成本估算，这些 钱够拍6部《让子弹飞》，20部《致青 春》，30部《小时代》。试想如果制 作方没有资金回收，没钱也没心继续 用心拍电影，那观众还有什么电影或 者说好的电影可