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汽车行业如何利用博客进行营销

汽车行业如何利用博客进行营销 1.方案背景 博客是目前网络应用的主要方向之一,一些著名的企业也创造出了典范性质的博客营销案例了,这也给很多企业带来了效仿的冲动和尝试,但是这些效仿有非常成功的,也有收效甚微的。成功不是随随便便的,博客营销也不由又一个简单的“防止皆准”的办法,这里有行业特征因素,也有营销角度及其诉求的适应因素,如果能发现或者找到对于特定行业有效的博客营销放案的话,就会给特定行业的企业和用户带来巨大的价值。 博客营销,是指利用博客的方式,通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播,是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此,开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。 博客的网络营销价值:可以直接带来潜在用户、博客营销的价值体现在降低网站推广费用、博客文章内容为用户通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎获取信息提供机会、博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量、可以实现更低的成本对用户行为进行研究、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一、博客减少了被竞争者超越的潜在损失、博客让市场人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。 2.两个成功的案例及分析 2.1《货币战争》取得的销售成绩 上市仅5个月,至今已销售20万册,重印9次,成为网络书店上飙榜最快的一本书,在各地财经类书籍榜单上均排名前列,一度供不应求———所有的这些荣誉,都属于一本网络日志“落地书”《货币战争》,以财经历史为本,似畅销小说一样被追捧,作者究竟有何魔力?消息《货币战争》韩文版、繁体字版(台湾)正式出版。韩文版9月上市以来已排在今年韩国外版书首位,轻松突破5万册。日文版已于12月底正式签署,将于2009年上半年在日本首发。《货币战争续集》正在紧张写作中,从2006年夏以来,历经2年半的资料收集和构思,《续集》将于2009年夏问世中里巴人所著《求医不如求己》、《求医不如求己2》双双进入了《中国图书商报》统计的2008年全国畅销书“TOP10”系列书籍连续多周位居当当网图书销售排行榜第一名。而2008年11月出版的《求医不如求己3》,至今销售超过70万册。中里巴人写书的本意是为了让人们对中医宝藏多一些了解,并且把这些简易实用的养生疗疾方法运用到生活中,用中医打造健康,不用动辄求医问药。1.它们都设定容易记住的网址2.交换连接环球财经刘军洛万晓西魏无忌知钱俱乐部《人体使用手册》作者31岁小美女的养颜经hadhad1的博客陈允斌老师的博客催眠师晓捷刘观涛先生的博客山药社区我的新浪博客有什么别有病3.文章更新频繁金融危机财经评述大国兴衰次贷危机货币战争大国崛起黄金金融美元银行中医生活保健养生自然疗法散文健康经络心灵中医养生4.版面设计美观简洁5.引用其他博客文.鼓励读者发表回应一旦建立起读者社群的互动气氛,相信读者回访频率便会增高.塑照独特及差异性博客这么多为何么要读你的,所以就非得写一些有特殊见解的文章。从行业环境和基本层面分析 数据来源:国家统计局 汽车工业总产值在国民经济中的地位变化 汽车工业包括6个子行业,其中整车制造行业是重要行业之一,汽车整车行业工业总产值占了整个汽车行业工业总产值的一半以上。整车行业工业总产值所占GDP的比重呈现出上升的趋势,特别是从2002年开始,上升速度加快,到2007年年底时,所占比重已经达到了4.24%。 数据来源:国家统计局 整车工业总产值在国民经济中的地位变化 3.2中国汽车行业媒体环境分析目前关注汽车行业的媒体大致可以分为六大类通讯社如新华社和中国新闻社大众媒体,如《新京报》《新民晚报》《羊城晚报》财经媒体如《第一财经日报》《经济观察报》时尚媒体如《时尚Cosmo》《格调Lady》专业媒体如《汽车之友》《车主之友》网络媒体如新浪搜狐。另外,还有新兴的汽车垂直网站,如爱卡汽车之家。下文将分别评述这六类媒体在汽车新闻报道上的差异以及关注点和侧重点。 通讯社 我国通讯社有新华社和中国新闻社两家,起到引导舆论的作用,又为中央领导提供决策和参照。新闻报道方面以真实、准确、新闻性为基础,报道具有权威性和影响力。通讯社的汽车频道比较关注实用信息,如新车上市、车市分析、车型价格等。通讯社在原创汽车新闻资讯方面具有很强的优势。及时准确的动态汽车新闻报道,角度独特的解释性汽车报道,使其成为众多海内外网络媒体的资讯源泉,报道内容更是经常被国内外平面及网络媒体大量采用。 大众媒体 大多数消费者在日常生活中接触最多的要数大众媒体(这里主要指日报),比如北京的《新京报》、上海的《新闻晨报》、广州的《南方都市报》、南京的《钱江晚报》、南昌的《都市消费报》等等。不同的区域有着不同的大众媒体,主要以时政新闻、社会新闻、财经新闻为主,报道内容更加贴近市民生活。近年来,大众媒体汽车版

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