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优酷网品牌形象前期调查 070702118 潘 玉龙 时势纵横，谁领风骚？ 大市场？ 截至今年6月，我国网民数量突破4.2亿，居于世界之首。 网络视频产业处于生命过渡期，产业开始出现新的变革。 市场逐渐出现细分；呈现多元化格局。 审 时 度 势 Web 2.0 时代 Web2.0：更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。 作为成本压力较大的视频分享网站，在Web 2 .0时代没有占据着重要地位。 市场中缺乏足够的商业模式与技术，吸引更多数量的用户使用网络视频产品。 产业链 广告基本占据视频分享网站超过90%的收入。视频分享网站目前的广告模式在长期将成为主流盈利模式；但视频分享网站的网友互动价值存在着很大的潜力，未来的盈利模式可以从这些方面进行挖掘。 竞争格局 在激烈的竞争中，技术层面的差异依然存在，但是逐渐缩小差距。各大企业开始着手建立品牌，推广独特的产品组合。 视频网站共同的成本压力依然存在，如何开发新的产品与商业模式，是所有企业的共同课题。 三网融合和三屏时代 三网融合打破了电信运营商和广电运营商在视频传输领域长期的恶性竞争状态，各大运营商将在一口锅里抢饭吃，这对视频网站来说是天赐良机。 面对种种压力，视频网站突破常规采用制播合一的方式拍摄网络自制剧来弥补内容不足。但是在渠道上，还必须取得“互联网电视机牌照”的牌照。视频网站曲线救国，采取与广电系统的网络电视台合作的方式实现在电视机终端提供视听服务。 2009年是中国的3G元年，各大电信运营商纷纷推出3G业务，手机厂商跟进推出移动终端，6亿用户的移动市场对谁来说都是不可忽视的。? 对于急需寻找到盈利突破口的视频网站来说，3G到来犹如打开了通往金库的闸门。相对于传统的网络市场，3G应用的版权要求更加高，每个视频运营商迫不及待的在移动终端重新把握内容主动权；同时，移动终端领域的技术于商业模式层面，同样需要厂商重新考量，不能只照搬互联网模式，否则就如同垃圾短信一般，人人唾弃，流失庞大的市场份额，丧失辛苦建立的品牌形象。 消费者特征分析 用户行为特征 调研显示网速快、视频多/质量好是用户选择网络视频平台的主要考虑因素。 “影视作品”成为用户最喜欢观看的网络视频内容，其次是“惊险、搞笑”类短片和“新闻资讯热点”。说明用户观看网络视频的内容倾向于两极：正规制作的影视/新闻或者纯消遣类的短片。值得注意的是，对于“原创内容”，只有 8.3%的用户喜欢观看，这说明国内原创视频的质量和用户需求还需要培养。 消费者利益点 用户不观看网络视频的最主要原因是“网速太慢、观看不流畅”与“画面质量太差”，可 见，技术因素还是影响用户观看网络视频的最重要因素，尤其是网速问题应该引起各家服务商的重视。 用户选择观看网络视频的最主要三个原因分别是“节目更多、更新、更全”、“可以自主 选择观看不受限制”、“比传统电视广告少”，可见，与传统电视节目的差异化是网络视频的 最重要优势。