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浅析网络传播行为与网民心理 周丹丹 摘要：在数字媒体时代，网络媒体给受众提供了更多选择信息的自由和方便随着网络技术的发展、普通网民获取信息渠道进一步拓展，“网络传播受众”将网络传播At digital medium ages, Network medium is provided audience for the freedom and choices. The information in network medium, and changes in imperceptible influence which is accepted by information to the attitude of the medium, it with a kind of character turns more equally way to traditionally. The article gets a conclusion that the development is along with the network which obtains the outlet of the information to further expand, the network audience will make an importance affect in the internet publicly. the Internet strengthen the trend of predominance of audience in the mass communication further development. Keywords: network audience mental mass medium communication Individual communication 目录 一、以网络人际传播交流为主体的网民心理研究…………………………………1 1、交流沟通心理（匿名心理、宣泄心理）…………………………………………1 2、选择性心理…………………………………………………………………………2 二、以网络中群体传播交流为平台的网民心理分析………………………………4 1、集体无意识与网络红人 …………………………………………………………4 2、群体归属感…………………………………………………………………………5 3、舆论群的力量（回归的社会责任感）……………………………………………6 三、以网络传播中的大众传播交流为平台的网民心理……………………………7 1、媒介形式对处理媒介内容的影响 ………………………………………………7 2、互联网的广告信息对网民心理的影响 …………………………………………8 3、互联网的新闻信息对网民心理的影响…………………………………………10 四、结语………………………………………………………………………………12 五、注释………………………………………………………………………………13 六、参考文献…………………………………………………………………………13 从人类传播的发展历程看，每一种“新媒介”的诞生，都是为了弥补“旧媒介”的不足，文字传播的出现弥补了声音传播下信息不能长久保存的缺点，电波传播的出现则弥补了印刷传播下信息传播速度慢的不足人类传播发展不断满足人类对信息的需求。在传统传播方式下，受众的话语权有着不足。虽然受众可以通过读者来信、热线电话、直接参与电台或电视节目、受众调查等多种方式表达自己的思想，但是，这些方式都属于“自上而下”的方式，需要由“传播者”主导才能实现。一旦“媒介控制者”封闭了传播渠道或将渠道变为由“传播者”指向“受传者”的单向渠道，“受传者”的话语权 网络媒介出现网络上的匿名心理不同于社会心理学上的“匿名心理”。社会心理学上的“匿名心理”是指在一种没有社会约束力的匿名状态下，人可能失去社会责任感和自我控制的能力。网络传播中的“匿名”是 “不完全”的。在网络传播中，人们确确实实不认识，但是，一般情况下，网民都有自己的代号，如果是在一个比较稳定的社区里，每个人的代号是相对固定的，网民之间虽然不一定知道彼此的真实身份，但是，每个人在社区里扮演的角色是相对稳定的，如果一个人做出了违背大家意愿的事，他就可能被冷落甚至被赶出社区。 另外，每一个上网者都有一个IP地址，对于网络管理者来说，他们可以通过IP地址来查找到某一个上网者。在网络进一步发展的情况下，网络受众会体会到，IP地址实际上使他们在某种意义上不再是匿名的，这就会促使他们加强对自己的行为进行约束，不做或少做违背网络管理者的行为。这种情况“网络传播受众”对自己行为在“网络受众主导化”趋势的发展过程中，“网