视觉传达设计图形语言表现研究-包装工程.pdfVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.34No.222013-11 20 视觉传达设计图形语言表现研究 孟 村 （天津城市职业学院，天津 300250） 摘要：对视觉传达设计图形语言特有的信息表达方式进行了研究，在此基础上分析了图形语言的特征与传播体系， 得出图形语言在传播过程中，传达信息样式的准确性、时效性和诉求力的特性，以及媒体版面与距离的关系，该结果 对视觉传达设计图形语言如何更准确、高效率传达信息具有现实意义。 关键词：视觉传达设计；图形语言；时效性；诉求；媒介 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）22-0020-04 PerformanceofGraphicLanguageofVisualCommunicatingDesign MENG Cun （Tianjin City Vocational College ，Tianjin 300250 ，China） Abstract：Itdeeply explored and studied the special expressions of visual conveying graphic language.On this basis ，it analyzed the features and communication system graphic language ，figured out the features of the accuracy ，timeliness and appeal of information and relation between human and distance.The result was significant to know how to express information more accurately and efficiently when using visual conveying graphic language. Keywords：visual communicating design ；graphic language ；timeliness ；appeal ；media 视觉传达设计是指对信息进行物化的表现并作 相似，只是使用的物质介质和人接受的感应器官不 用于视觉的设计，来达到所要传递信息的目的。视觉 同。语言是人类所特有的用来表达意思和交流思想 传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的 的工具，是一种特殊的社会现象。语言是由语音、词 世界设计大会。把信息内容传达给眼睛，进行造型表 汇和语法构成一定的系统，通过人的喉咙震动物质发 现性的设计统称为视觉传达设计，简言之，视觉传达 出有节奏的声音来完成词汇、语法的传达，构成的信 设计是给人看的设计，告知的设计[1]。图形是视觉传 息量由人的耳朵感应器产生反应。视觉传达设计语 达设计的基本要素之一，它是在特定（指定）的媒介表 言是在可视的物质介质上进行表达，通过光的作用反 面（版面）上构成静态或动态方式进行信息诉求，并通 射到人的眼睛晶体从而印在视网膜上，再经过视神经 过光的反射作用于人的视觉器官。 传输到大脑完成信息的传递。图形、色彩、文字是 “词 汇”，版面构成是视觉传达设计的“语法”，它们共同构 1 视觉传达设计图形语言特征 成了视觉传达设计的整体“语言”结构。 信息是一种抽象的想象，如果没有任何介质作为 一切由人类生产或创造的可视的东西都可以称 依托，它们是无法进行传播的。文字和声音的表述不 为视觉产品[2]。视觉传达设计师每天都在创造视觉产 能直接反映信息的“样式”，人们是通过各种文字符号 品，为传播信息服务，视觉产品需要“说话”，进而形成 经过大脑想象的场景或形象来完成对信息的再现。这 [3] 无声的语言。图形的“语言”之所以称为“语言”，是因 又受到人本身各种因素的影响，特别是“视觉经验”