女性时尚杂志的营销策略研究.docVIP

女性时尚杂志的营销策略研究 引言 每个人的心中都有自己的时尚，每个时代的变化都流行着自己的时尚，在时代时尚元素变化的需求下，时尚杂志孕育而生，并且以其强大的市场扩张力迅速的博得几乎覆盖全球的时尚市场。女性思想的解放、女性对自由个性的张扬表达、女性精神文明物质文明的需要是女性时尚杂志产生的主要动力所在。 女性时尚杂志在其发展的20年历程中，经历过许多的辉煌同时也引来众多的批判声音，在这样的情况，女性时尚杂志营销策略有着怎样的特征及其未来发展将采取一种怎样的营销策略是非常值得思考的问题。本文将从文献资料、网络资料、图书馆资料等各种资料的搜集及咨询的掌握中分析出女性时尚杂志营销策略的特征及其存在的几大问题，结合专业所学总结出相应的营销策略。 一、导论 （一）选题背景 时尚，是时代的永恒话题；时尚杂志，作为时尚的诠释者，影响着众多消费群体的消费观念；“男人读报，女人阅刊”，买报纸的80%是男性，而买杂志的70%是女性【1】；女性营销，是学界一个全新的研究方向，一个具有一定意义的研究课题；近年来，针对女性创办的杂志数量迅速增长，品种琳琅满目，短短几年时间占据了期刊市场大半份额；女性时尚杂对女性消费者有着较大的影响，表现在影响着女性的消费心理、消费行为、消费品位等各种消费文化…… 翻开一本女性时尚杂志你可以看到大致相同的时尚资讯，但是又各有千秋的个性风格，里面信息主要包含有关美容、护肤、休闲、保健、心理健康等方面的各种信息。各类女性时尚杂志在针对女性营销时以什么样的营销策略来博得女性消费者的心呢？有必要对其营销策略做一定的研究分析。 （二）研究目的 本文针对女性时尚杂志的营销策略进行一定研究目的在于：1、将女性时尚杂志做一个简单分类，更好地明了的了解女性时尚杂志的各种营销功能及其营销特点；2、分析研究女性时尚杂志发展现存在的各种问题，采取一定营销策略来使其在未来更好地发展成熟；3、为女性时尚杂志研究课题、女性营销研究课题提供一点意见及建议。 （三）研究意义 观察发现，女性时尚杂志大多价格不菲，是一般期刊杂志的好几倍，可是依然拥有稳定并且不断增长的阅读群体。另外，时尚杂志虽然以时间性很强的时尚为标榜，但是它们的过期刊物仍有一定的市场与身价，这与其他报纸杂志过期差不多就相当于废纸的现象有着很大的差别。原因何在？这是一个值得研究的问题。本文将在女性时尚杂志的分类及其营销功能特征中做相应的解释说明。 女性时尚杂志在女性生活中扮演了一个很重要的角色，它引导女性消费者追求时尚、品味生活，传递着必威体育精装版潮流资讯，给现代女性一种全新的享受生活的方式，只要你愿意你即可按照时尚杂志中的模式将自己一夜之间塑造成你想要的形象。但是，随着社会的发展，女性社会地位及文化水平的迅速提升，女性时尚杂志也不得不改变其原有的定位，以更贴近生活、更贴近读者群体的方式来接近女性读者影响目标群体；面对市场竞争中繁多的竞争对手，越来越明显的同质化内容及过度虚拟化的消费主义，女性时尚杂志必须以独特的营销策略来争夺更多的市场份额。 所以，对女性时尚杂志的营销策略做一定的研究有着其重要的意义。 （四）研究方法 本文主要采用的研究方法是定性研究法、文献研究法、描述性研究法。通过搜集文献进行分析，融入个人观点，进行定性研究，对相关概念及现象作一定的描述，整理归纳出女性时尚杂志的几种营销功能及特征，分析现有的发展问题及阐述相应的营销手段。 （五）研究内容 研究的主要内容是：1、女性时尚杂志营销策略的相关概念阐述及相关综述整理分析；2、女性时尚杂志的分类及其营销功能和特征研究；3、女性时尚杂志发展中所存在的问题研究及所采取的相关营销策略。 二、女性时尚杂志营销策略研究的理论基础 （一）相关概念基础 1、时尚 “时尚”这个词现在已经是很流行了，英文解释为“fashion”。时尚，何谓时尚？以下是笔者搜集的几种定义： 汉语词典的解释：1.当时的风尚，一时的习尚；2.仿照当时宫廷妇女服装的样式和时尚。 “时尚”：就是在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。简单地说，顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等【2】。 有人也将“时尚”定义为：在流行的事物，但随着社会的变化【3】。并认为时尚的概念与定义也在不断变化，其内涵和外延都更加宽广。它介于艺术与商业之间！除了原始定义外，赋予了时尚更多含义，扩张到艺术、设计、家居、旅行、体育、音乐、电影等领域。而主要以刊登、发表、印刷这些内容的载体、媒介就是我们所说的时尚杂志。 …… 2、时尚杂志 时尚杂志创刊于20世纪80年代末90年代初，时尚杂志中每一页都是非常精美的图片,奢华的服装