网络营销范泽剑应用篇第六章.pptVIP

馋死 PPT研究院 POWERPOINT ACADEMY * * 【案例分析】 从百度指数中（如图6-7、6-8所示），我们可以清楚地看出“九寨沟小萝莉”事件发生的全部过程，从11日，吕先生的帖子发布完毕后，网站推手和网友们进行了宣传推广接力，通过发帖转载等等手段，在18日终于如愿取得网友对“九寨沟小萝莉”的关注，使“九寨沟小萝莉”变成网上人见人爱的网友红人。而此时的事件策划者们也如愿取得了他们所达到的效果和收益。 网络有哪些信誉好的足球投注网站曲线图 这是10月九寨沟的网络有哪些信誉好的足球投注网站曲线图（如图6-9所示），我们清楚地看到原本11日之后，九寨沟的有哪些信誉好的足球投注网站应该呈下降趋势，但在“九寨沟小萝莉”的网络红人效应带动下，九寨沟的网络有哪些信誉好的足球投注网站又成升势，并在10月18日左右促成有哪些信誉好的足球投注网站高峰，扭转颓势。不仅如此，如果有心的网友在百度有哪些信誉好的足球投注网站里有哪些信誉好的足球投注网站“九寨沟小萝莉”关键词时，我们会清楚地看见排在第一的是名为展示小萝莉资料的百度知道内容，里面全部是九寨沟的旅游景点介绍（如图6-10所示），至此九寨沟的网络红人策划事件达到了应有的效果，宣传了九寨沟的旅游，完成了整个网络策划的最终目的，而这一次旅游景区网络红人的策划也将列入2010年旅游网络营销经典案例库。 “九寨沟小萝莉“的惊人能量 自从“九寨沟小萝莉”在网络爆红之后，就使得九寨沟地区的旅游业继黄金周后再次进入旺季。这无疑是“九寨沟小萝莉”掀起了九寨沟旅游热潮。据全国知名旅游线路预订网站悠哉旅游网给出的统计数据显示，自从“九寨沟小萝莉”在九寨沟的照片被曝光后，该地区旅游线路订单量和电话量有了明显上升，幅度更是接近了15%，由此可见“九寨沟小萝莉”的非凡魅力，难怪能够一夜红遍网络。 【背景资料】 2008年，在奥运火炬传递环节，主要包括1188名火炬手和护跑手的选拨、火炬接力沿途活动、城市庆典、奥运中国行运动路演以及奥运包装产品、奥运主题促销等活动。尽管如此，线下火炬手名额毕竟是有限的，无法满足中国人民的奥运热情。于是可口可乐联合腾讯公司，通过覆盖中国网民最大的即时通讯平台QQ，开展火炬在线传递活动，使网民通过在线传递的方式参与到奥运中来。最大程度的将“可口可乐是火炬赞助商”的信息传递给网民，在良好的互动体验中，提升品牌偏好。凡于活动期间使用QQ聊天软件，有机会被邀请参加“火炬在线传递，‘可口可乐’荣誉呈献”活动，成为火炬在线传递大使（2008.3.24-2008.5.3参加活动者被称为火炬在线传递大使）或火炬在线传递火炬手（2008.5.4-2008.8.7，参加活动者被称为火炬在线传递火炬手），其中火炬大使将参与每日抽奖，有机会获得奖品。 【案例分析】 有哪一种营销方式，能在短短的130天时间里，吸引1.35亿双眼球的关注，四分之一（超过6200万）中国网民主动参与，引起7600万竞相议论、产生251万讨论热帖，短时间内达到热度、广度双丰收？2008年3月24日，2008颗火炬在线传递火种在腾讯QQ即时通讯工具上从不同方向开始蔓延传播。和现实中的奥运圣火一样，网络火炬接力所到之处引来无数尖叫和沸腾，短短130天内，就有超过6200万人在网络传递了圣火，参与人数之多也创下了国内互联网营销的纪录。这就是近日获得《成功营销》杂志评选“2008十大成功营销品牌与案例奖”的“腾讯可口可乐火炬在线传递营销活动”。总结此次在线火炬传递的胜利，有几个词不能不提，那就是：数据效果、互动式体验、精确化接触和差异化品牌诉求。腾讯网庞大的用户基础以及软件技术的发展，为可口可乐奥运火炬在线传递创造了技术和通路上的可能性，这为火炬在线传递活动的蔓延扩散提供了平台支撑。 3.5亿腾讯用户基础上的每日清晰数据收集，为合作伙伴可口可乐带来了每一刻活动情况，最终提供了多种数据化的明晰营销效果。而QQ用户作为此次活动的接触点，与可口可乐核心消费群体高度重合。在这次的营销传播活动中QQ既是品牌与受众的接触点，也是品牌传播的端口，达到了活动与用户的一对一接触，并且通过图标、小窗等手段让用户维持对这一活动的持续关注，从而达到受众与活动每分每秒的第一时间接触。 互动式体验则是此次活动中非常到位、非常成功的一点。活动中，火炬传递以邀请代替灌输，以互动代替单向沟通，实现消费者的互动参与。腾讯与可口可乐通过邀2008名第一棒火炬在线传递大使，实现受众的卷入互动，通过这些大使的传递，实现更多的用户参与互动，使得整个活动出现广泛蔓延。QQ用户参与在线火炬传递只是消费者参与互动的一个方面。同时火炬传递大使还可以在 线上平台上传个人照片，写下个人的奥运心情，还可以到 Qbar参与火炬在线传递的讨论等等，实现全方位的用户互动。 与此同时，通过可口可乐在线火炬传递，QQ用户得到的一次参与奥运的机会和体验，满足的是受众对参与奥运的心理需求，这本身就是一种价值交流。参加线下火炬传递的几乎都是