网络营销范泽剑方法篇第五章.pptVIP

馋死 PPT研究院 POWERPOINT ACADEMY * * 尚辅网 / 第一节 网络营销广告基础 第二节 网络营销广告调查与策划 第三节 网络广告发布与监测 知识目标：了解网络营销广告的基本内容；掌握网络营销广告的策划方法；掌握网络营销广告的发布和监测方法。 能力目标：能熟练策划、发布和监测网络广告及其效果。 一、网络广告概述 1．概念 网络广告（Web AD）就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 2．网络广告特点 二、网络广告主要形式 1．网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等） 网幅广告，又称旗帜广告（如图5-1），即我们通常所说的“Banner Advertising”，因其像一个横幅，故也称其为横幅广告，它是最早出现的网络广告。 旗帜广告Banner的图形尺寸有四种 类型 尺寸 类型 尺寸 全幅（Full Banner） 468x60像素（Pixels） 半幅（Half Banner） 234 x60像素（Pixels） 全幅加直式导航条 392 x72像素（Pixels） 竖幅（Vertical Banner） 120x240像素（Pixels） 2．文本链接（Text Link）广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。 3．电子邮件广告 电子邮件广告（E-mail Advertising）是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强（除非你肆意滥发），传播面广，信息量大、费用低廉，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4．赞助式广告 赞助式（Sponsorship）广告是把广告主的营销活动内容与网络媒体（网站／网页）本身的内容有机地融合起来．并取得最佳的广告效果。国际上称为“网络融合营销”。一般提供赞助式广告有三种方式：特色网站赞助、栏目冠名赞助和网站活动赞助，每类赞助又分为独家赞助和联合赞助。 5．与内容相结合的广告 6．插播式广告（弹出式广告） 7．富媒体（Rich Media）广告 8．按钮广告 按钮广告，有时也被称为图标广告，它显示的只是公司或企业或产品／品牌的标志，点击它可链接到广告主的站点上。按钮广告有四种尺寸：方形按钮（Square button）为l25xl25像素（Pixels），按钮1（Button 1）为120 x90（Pixels），按钮2（Button 2）为120 x60（Pixels）,小按钮88x31（Pixels）。 9．来电付费广告（Pay-Per-Call） 10．EDM直投 11．定向广告 12．其它新型广告 三、网络广告分类 1．按展示计费分类 （1）CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用，广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 （2）CPTM（Cost per Targeted Thousand Impressions）：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于：CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 2．按行动计费分类 （1）CPC广告（Cost-per-Click）：每次点击的费用，根据广告被点击的次数收费，如关键词广告一般采用这种定价模式。 （2）CPA（Cost-per-Action）：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 （3）CPL广告（Cost for Per Lead）：按注册成功支付佣金。 （4）PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 （5）PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费，这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 3．按销售计费分类 （1）CPO（Cost-per-Order）：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 （2）CPS（Cot Per Sales）：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 （3）PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付