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第12章 网络营销策划 1、网络营销策划的内涵（理解） 2、网络营销策划的原则（理解） 3、网络营销策划的作用（了解） 4、网络营销策划的类型（掌握） 5、网络营销策划的内容和流程（掌握） 6、网络营销策划书的核心内容（掌握） 7、案例-网络营销策划书（理解） 本 章 小 结 1、网络营销策划的内涵 网络营销策划，是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。 网络营销策划可以是长期策划也可以使短期策划，可以是多个项目策划，也可以是单个项目策划，视企业情况而定。 2、网络营销策划的原则 （1）系统性原则 （2）创新性原则 （3）操作性原则 （4）经济性原则 3、网络营销策划的作用 想一想：企业为什么要进行网络营销策划？ 3、网络营销策划的作用 （1）可以明确每次网络营销活动的目标； （2）可以更合理的规划企业的营销资源； （3）可以指引企业网络营销的具体实施； （4）可以明确如何评价每次网络营销的效果； （5）可以改进网络营销活动中的不足，增强企业竞争力 4、网络营销策划的类型 从不同的角度出发，网络营销策划的类型有很多种，主要的划分方法有： （1）根据网络营销目标划分 （2）根据网络营销方法划分 （1）根据网络营销目标划分 （1）网络品牌营销策划 （2）网址推广营销策划 （3）信息发布营销策划 （4）销售促进营销策划 （5）拓展销售渠道营销策划 （6）提高顾客服务质量营销策划 （7）维系顾客关系营销策划 （8）网上调研营销策划 （2）根据网络营销方法划分 1、网络会员制营销策划 2、病毒式营销策划 3、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销策划 4、许可E-MAIL营销策划 5、网络社区营销策划 6、即时通讯营销策划 7、博客和微博营销策划 8、网络事件（新闻）营销策划 9、网络广告营销策划 等等 4、网络营销策划的类型 从不同的角度出发，网络营销策划的类型有很多种，主要的划分方法有： （1）根据网络营销目标划分 （2）根据网络营销方法划分 5、网络营销策划的内容和流程 网络营销策划的内容和流程，对每家企来说都各有不同，得视具体情况而定， 但是经过研究，万变不离其宗，大致的网络营销流程基本上也是差不了多少，基本从以下几个方面进行： 6、网络营销策划书的核心内容 （1）项目概要 （2）市场及定位分析 （3）企业实施网络平台的重要性及可行性 （4）项目平台建设方案 （5）项目平台推广策略 （6）项目估算与盈利分析 （7）项目实施效果评价 （8）其他（如组织机构、人员配置、附件） （1）项目概要 （2）市场及定位分析 （3）网络平台的重要性及可行性 （4）项目平台的建设方案 （5）项目平台的推广策略 （6）项目估算与盈利分析 （7）项目实施效果评价 （8）其他 6、网络营销策划书的核心内容 （1）项目概要 （2）市场及定位分析 （3）企业实施网络平台的重要性及可行性 （4）项目平台建设方案 （5）项目平台推广策略 （6）项目估算与盈利分析 （7）项目实施效果评价 （8）其他（如组织机构、人员配置、附件） 7、案例-网络营销策划书 案例一：“24券团购网”的策划书 案例二：“衣诺千金网店”的策划书 案例三：“蒙牛企业网站推广方案”的策划书 本章小结 1、网络营销策划的内涵（理解） 2、网络营销策划的原则（理解） 3、网络营销策划的作用（了解） 4、网络营销策划的类型（掌握） 5、网络营销策划的内容和流程（掌握） 6、网络营销策划书的核心内容（掌握） 7、案例-网络营销策划书（理解） 馋死 * * LOGO 尚辅网 / 5、网络营销策划的内容和流程 （1）确定本次项目的营销目标 （2）确定本次项目的目标人群 （3）确定本次项目的实施过程 （4）确定本次项目的费用预算 （5）确定本次项目的效果评价方法 本次项目的基本情况 本次项目的营销目标 目标人群 市场营销环境分析 产品定位分析 SWOT分析 市场定位分析 重要性分析 经济可行性分析 管理可行性分析 技术可行性分析 域名和服务器申请 网站功能建设 自建/外包/开店 页面美工 有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广 E-MAIL推广 论坛推广 等等 博客/微博推广 投资估算 项目成本 预期盈利能力 项目预期收益 评价指标 评价软件 人员配置 组织结构 附件 等等 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网