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学习情境二 网络营销平台策划与建设 任务导入 学习情境二 网络营销平台策划与建设 1、网民规模 根据 CNNIC 发布的报告，截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9 %）。继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。图 1 2000-2008年中国网民规模与增长率 学习情境二 网络营销平台策划与建设 调查显示，2008年下半年，90.6%的中国网民使用过宽带接入互联网，即2.7亿中国网民使用了宽带访问互联网，较2007年增长超过一个亿。图 2 2007-2008中国宽带网民规模对比 学习情境二 网络营销平台策划与建设 2、网站 截至2008年底，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）达到287.8万个，较2007年增长91.4%，是2000年以来增长最快的一年。 3、电子商务 电子商务是与网民生活密切相关的重要网络应用。过去一年中，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到60%。比较国外的发展状况，韩国网民的网络购物比例为60.6%，美国为71%。均高于中国网络购物的使用率。 学习情境二 网络营销平台策划与建设 1、知识目标 2、能力目标 3、素质目标 完成任务所需要的条件 学习任务一 一 、网络营销平台概述 一 、网络营销平台概述 2、网络营销平台主要功能 一 、网络营销平台概述 3、评价网络营销平台的关键要素 4、企业网络营销平台的构建方式  二、企业网站的主要类型及选择方法 1、企业网站的主要种类 2、企业网站类型的选择方法 （1）根据企业规模实力和发展阶段选择网站类型 2、企业网站类型的选择方法 （2）根据企业业务类型选择网站类型 业务类型的不同也是企业网站类型选择的一个重要因素。以工业品为主要产品的企业，尤其是中小企业，往往选择信息型网站为切入点；而那些消费品生产企业以消费者为直接客户，品牌宣传型网站、销售型网站成为他们的首要选项；而对于服务型企业主要考虑构建服务型网站；对于哪些业务涉及多个行业，客户类型复杂的大型企业，综合型电子商务网站对它们更合适。 三、企业网站建设规划的基本原则 1、企业营销型网站建设的可行性分析 三、企业网站建设规划的基本原则 1、企业营销型网站建设的可行性分析　　 三、企业网站建设规划的基本原则 2、企业网站建设的基本原则 四、网络营销平台策略规划 学习任务二、网络营销平台建设规划 一、设计并注册企业域名 一、设计并注册企业域名 2、查询所设计的域名被注册的情况 一、设计并注册企业域名 3、查看域名注册结果 一、设计并注册企业域名 4、查看域名注册信息，阅读注册人信息和注册到期时间 一、设计并注册企业域名 5、注册或购买域名 二、规划网站用户和网站内容 二、规划网站用户和网站内容 1、确定企业网站的主要访问对象 二、规划网站用户和网站内容 2、分析访问对象对网站的需求 二、规划网站用户和网站内容 3、网站的内容与功能模块设计 二、规划网站用户和网站内容 4.网站常见栏目设计 三、规划企业网站首页 首页也叫主页，它是网站的形象页面，是网站的“门面”，故被称为“Home Page”, 它的设计是一个网站成功与否的关键。企业的首页中的内容应该是企业网络营销最需要展示的内容，也是企业客户通过企业网站最希望获取的内容，企业应该将客户最关心的内容放在企业的首页 首页的设计应该遵循快速、简洁、吸引人、信息概括能力强、易于导航的原则，同时应纳入企业CIS（企业形象识别系统）计划，与企业CIS的其他内容协调起来。 首页应明确，主题突出，尽可能缩短下载时间 三、规划企业网站首页 四、规划企业网站风格 四、规划企业网站风格（案例） 四、规划企业网站风格（案例） 六、规划网站的后台管理 七、安装网站流量统计软件 １.了解网站流量统计软件主要功能 七、安装网站流量统计软件 2．安装流量统计软件 （1）访问/并注册免费会员或/并注册免费会员 （2）登录账号，开通流量统计 （3）获取代码。开通网站后在登录状态下找到左下角的“获取统计代码”链接，企业可以工具企业网站的风格需要选择三种显示式样的一种，并获取相应代码。 （4）在网站首页源代码中插入代码。（一般放置在首页的最底部）放入代码后如何在网站底部看但对应的显示图标，就标志流量统计工具安装成功。 （5）查看统计效果。