网络媒体“标题党”现象.pdfVIP

网络媒体 “标题党”现象 ◎黄志宏(东南新闻网 福州 350003) f摘要】本文阐述 了网络媒体 “标题党”现象的内涵 ，对 “标题党”的类别及其特征进行概括与 总结。剖析了 “标题党”现象产生的原因。对网络媒体如何克服标题党负面影响，净化网络生态 环境提 出建设性意见 关【键字】标题党 新闻 网络 贾岛 “二句 年得 ，一吟双泪流 ” 络媒体编辑 ．努力追求 “语不惊人死不 量的人气 。很快各大论坛 的版主争相 的名句 ．生动地刻 了古代文人对 “语 休”的境界，在标题制作上下尽苦功 ， 效仿。网络媒体巧妙利用其新闻标题 不惊人死不休”的艰辛追求 。自有报 屡有亮点 ，也屡遭诟病。 题文分离的特点 ，以 “不雷人不成活 ” 纸 以来 ，做标题就是新 闻人最基本 的 之势制作新 闻标题 ，疯狂赚取点击 什么是 “标题党” 本领 ．做好标题也成为新 闻媒体间竞 与回访率 。学界 、业界将这种倾 向称 争的主要手段 。在资讯泛滥 的时代 ， 部分网民为达到娱乐和搞笑的 目 之为 “标题党”现象 新 闻标题 的传播导引作 }『】更是被空 的，在 BBS上发布一些题 图不符 ，又 “所谓标题党 ．就是指存网络传播 前放大。很多媒体T作者，特别是网 让人忍俊不禁 的图片帖子 ．博得 了大 中。利用夸张、情色、唬人 、怪异、歪 曲 出求救信—— 《孩子被卖山西黑砖窑 网民主体具有平等性的特点。他们之 结 语 400位父亲泣血呼救》。正是这篇 由受 间不存在现实政治生活 中的等级 困孩子亲人发LlII的帖子所造成的影 响 制 。他们只需遵守法律 ，就能畅所欲 科技 的不断进步 以及互联 网』}]户 最终引起 了许多有社会责任感的媒体 言 、自由表达 ，平等地参与到他们 所 的广泛普及 ，使得网络论坛 的发展规 的关注 ，并弓l起 了相关方面的关注 。网 关心的事物和话题 中去 。其次，网民 模不断的扩大 ：论坛涉及 的领域更加 络在这一事件中所发挥 的巨大作用给 无论男女老少 ，无论学历高低，无论 多元化、细分化 ：论坛的发青形式也更 予了我们许多反思。 处在何处何地 ，都可以随意地借助网 加多样化 。网络论坛的舆论既可以吸 3．更直观地反映出社会人 的心态。 络探讨主题 。与借助普通媒体参与政 取传统媒体 的引导模式 ．也要探索发 社会人借助传统媒体发表相关的 治相 比．其灵活性和随机性体现得淋 展 自己特有的引导途径 。只有这样 ，才 言论和看法大都要顾及 自身在大众面 漓尽致。第三 ，互联网论坛的交互性 能有效地正确引导网络论坛舆论 ，使 前的声望和形象 ，其背景情况更容易 又使 网民在探讨 中既可 以凝聚共识 ． 之处于健康的发展态势，从而更好地 为人所知。因此 ，这并不能全方位地反 义可 以独抒 己见 。这不仅极大地拓展 促进社会的和谐。⑦ 映出社会人的看法和心态。而 网络论 了网民彼此之间的交往空间，而且有 注释 ： 坛传播的舆论是一种潜在的无形 力 效推动 了共 同关注 的事务从量变到 f11程德华：《论BBS上的舆论引 量。由于现阶段 中国对互联网还没有 质变 的转换 ，甚至转化为现实政治生 导》U1．《莆田学院学4；gQ2003年第 12期 采取实名制的管理手段 ，相对于传统